MediaWe

Предложение за ново дефиниране на ПР

2012-01-16T07:04:00.000-08:00

Американската организация за връзки с обществеността PRSA представя три възможни нови дефиниции за ПР.

Дефиниция № 1: Връзките с обществеността са мениджърска функция на проучване, обвързване, комуникиране и сътрудничество с акционери по етичен начин за изглаждане на изгодни взаимоотношения и постигане на резултати.

Дефиниця № 2: Връзките с обществеността са стратегически комуникационен процес, който развива и поддържа взаимоизгодни отношения между организациите и техните ключови таргет групи.

Дефиниця № 3: Връзките с обществеността са обвързване между организациите и публиките за постигане на взаимно разбиране и реализиране на стратегически цели.

Източници: PRKernel и PRSA

Радиосредата 2001-2010

2011-09-29T06:18:00.000-07:00

Open publication - Free publishing - More advertising

Нови медии - нови мобилизации

2011-09-27T04:28:00.000-07:00

Сборникът "Нови медии - нови мобилизации" е със съставители проф. Ивайло Дичев и доц. Орлин Спасов, издание на Институт "Отворено общество". В изследването са представени начините за използване на онлайн пространството за целите на различни мобилизации: от предизборни кампании на партиите, през акции на граждански движения, до спонтанни действия на групи в интернет за защита на всевъзможни каузи.

Авторите анализират отношението между традиционните форми за мобилизиране чрез институциите и активизма, залагаш на хоризонтални комуникации чрез новите медии.

Поколението М2

2011-08-27T05:04:00.000-07:00

Изследване за младите и медиите.

Промени в медийния пейзаж

2011-08-19T23:07:00.000-07:00

Европейски комуникационен мониторинг 2011

2011-07-08T23:49:00.000-07:00

Резултати от проучване на състоянието на PR в 43 държави, проведено от Европейската асоциация за обучение и изследване на PR (EUPRERA) и Европейската асоциация на комуникационните директори (EACD) “Мониторинг на комуникациите в Европа 2011”. Анкетирани са 2,209 комуникатори.

Важен извод от изследването е, че специалистите (42 %) намират термина PR за дискредитиращ професията. Част от причините за това те откриват в негативните конотации на професията в медиите. Посочват алтернативни названия като: корпоративни комуникации (68 %), стратегически комуникации (61 %) и комуникационен мениджмънт (56 %).

Справянето с дигиталната еволюция и социалните мрежи продължава да бъде най-важното предизвикателство пред комуникационните професионалисти (55 %), докато 44% идентифицират “свързването на комуникационните усилия с бизнес целите” като топ предизвикателство.

Кои сфери и квалификации ще са важни за бъдещето на PR професионалистите:

Ефектите на традиционните и новите медии (83%);
Изграждането на взаимоотношения (82%);
Комуникационни технологии (80%);
Владеенето на умения като говорене/презентиране пред публика (79%);
Обучение и подготовка (75%).

Проучването е проведено от изследователска група от учени от 11 страни.

Самият доклад в PDF формат (139 стр.)

Блогопедия

2011-07-06T22:52:00.000-07:00

Проектът „Блогопедия” обединява дванадесет известни български блогъри, които работят в различни професионални сфери.

Книгата „Блогопедия” е уникален проект в българската блогосфера.

Тя ще ви разкаже защо хората, партиите и фирмите правят и развиват блогове. Как да проектирате дизайна и съдържанието на блога си. Какво трябва да направите, за да излезе той на бял свят. Как да обявите на другите за съществуването му. Как да откриете приятели, съмишленици и клиенти с блога си. Как да печелите пари и да влияете на другите.

Виртуалните общности

2011-06-22T00:38:00.000-07:00

Онлайн версия на книгата на Хауърд Рейнголд (Howard Rheingold) The Virtual Community.

The Virtual Community: Homesteading on the Electronic Frontier
by Howard Rheingold

Publisher: Perseus Books 1993
ISBN/ASIN: 0201608707
ISBN-13: 9780201608700
Number of pages: 325

Description:
Howard Rheingold has been called the First Citizen of the Internet. In this book he tours the "virtual community" of online networking. He describes a community that is as real and as much a mixed bag as any physical community -- one where people talk, argue, seek information, organize politically, fall in love, and dupe others. At the same time that he tells moving stories about people who have received online emotional support during devastating illnesses, he acknowledges a darker side to people's behavior in cyberspace.

Медиите и политиката

2011-06-07T02:27:00.000-07:00

Книгата "Медиите и политиката":

Лозанов, Георги и Орлин Спасов (съст.) Медиите и политиката. София: Фондация “Медийна демокрация”, Фондация “Конрад Аденауер”, 2011.

ISBN 978-954-92318-3-0

с ъ д ъ р ж а н и е

Уводни думи - Матиас Барнер

От съставителите - Георги Лозанов и Орлин Спасов

Георги Лозанов
Законът, този добър дядо на медиите

Тотка Монова
Предефиниране на социалните роли: медийни герои и сюжети на прехода

Ивайло Дичев
Фигуралният свят. Изместване и сгъстяване в медиите

Нели Огнянова
Политическата реклама в медиите

Калина Петкова
Българската телевизионна публичност: възходът на жълтата политика

Георги Савчев
Живот и смърт в българското радио: травми и политическа идентичност в етера

Елена Колева
Ангажираните пиксели: политическата визуалност във всекидневниците

Марина Кирова
Българската блогосфера: политическа (не)употреба

Ели Александрова
Метаморфози на гражданското общество и политиката: от Ганковото кафене до Facebook

Юлия Роне
Vbox7: политика домашно производство

Мая Цанева
Правителството и европейските въпроси в дискурса на интернет медиите: сравнителен анализ на официалните и независимите гледни точки

Гергана Куцева
Новите реалности: „медиатизиране” на политиката или „политизиране” на медийното съдържание

Николета Даскалова
Новинарската стойност на политическите субекти

Орлин Спасов
Медиите и политиката: залезът на четвъртата власт?

Приложение:
Агенция Маркет Линкс
Media Index: наблюдение на медиите

За авторите

Образованието по журналистика в Югоизточна Европа

2011-06-07T02:05:00.000-07:00

Медийната програма за Югоизточна Европа на фондация „Конрад Аденауер” и фондация „Медийна демокрация” организират международна конференция „ОБРАЗОВАНИЕТО ПО ЖУРНАЛИСТИКА В ЮГОИЗТОЧНА ЕВРОПА: ОСНОВА ЗА ПРОФЕСИОНАЛИЗЪМ В МЕДИИТЕ”.

Събитието ще се състои на 10.06.2011 г., петък, от 10:00 часа, в Хотел Арена ди Сердика (ул. Будапеща 2-4, София).

Програмата

Телевизията за деца

2011-05-04T23:07:00.000-07:00

"Телевизията за деца между пазарната логика и обществената мисия"
Автор: д-р Катя Михайлова Изд. М-8-М, София, 2011. Стр. 336. ISBN 978-954-8177-52-8

Как съвременната телевизия да бъде по-малко риск и повече загрижен приятел на българските деца?
Как да бъде в помощ на семейството и училището?
Как да помага в общото усилие децата да бъдат добре възпитавани и заредени с позитивна енергия и ценности?
Как да се намери добрата пропорция и баланс в телевизията за деца, с мисъл за новите поколения и обществото като цяло?

Изследване "Правила за рекламата"

2011-04-18T08:17:00.000-07:00

Изследване върху Правила за рекламата и тяхното въздействие съгласно новата Директива за аудиовизуалните медийни услуги
Резюме: Това кратко изследване, проведено за Европейския парламент от KEA European Affairs, предоставя общ преглед на няколко въпроса, свързани с новите разпоредби относно рекламата и в частност пласирането на продукти. То прави оценка на настоящото положение с транспонирането на Директивата за аудиовизуалните медийни услуги в държавите-членки по отношение на правилата за пласиране на продукти и предоставя информация относно възможното развитие на европейския пазар за пласиране на продукти.
Изследването също така обръща внимание на въздействието от рекламата върху децата и прави оценка на евентуалната ефективност на мерките за саморегулиране (кодекси за поведение) по отношение на рекламата, насочена към деца.

Виртуалната реалност

2011-04-18T08:02:00.000-07:00

virtu

Новинарският бизнес (The Business of News)

2011-04-17T06:25:00.000-07:00

Книга за глобализацията и новите изисквания пред журналистиката на Cynthia Gorney.

Нямо кино от Google

2011-04-15T11:51:00.000-07:00

По повод 122-ата годишнина от рождения на великия Чарли Чаплин, Google направи кратко филмче в стилистиката на нямото кино.

Копирайтинг за уеб

2011-03-23T01:13:00.000-07:00

© 2011 Петко Димов
Българите сме втори в Европа по най-голямо ДДС за книги и купуваме средно по една книга годишно, докато на Запад купуват 12, а в Норвегия 25 книги. Това обаче не ни пречи да четем и да сме любознателни към околния свят. В подкрепа на горната теза книгата се предлага напълно БЕЗПЛАТНО.

Вестници и вестникари

2011-02-18T13:51:00.000-08:00

Тази българска книга на словото е най-главният учебник по журналистика, нашите бележити предшественици са най-добрите ни учители и по професионално майсторство, и по гражданско поведение.
Всеки от вас, млади колеги, би трябвало да живее с амбицията не само отлично да познава тази българска книга на словото, но и да остави в нея свой знак, своя дума, свое изречение, а защо не и цяла страница?
Казано е: „Кой, ако не ти, кога, ако не сега!“

Слово, произнесено през май 2005 г.
пред студенти по журналистика
в Софийския университет
„Св. Климент Охридски“

Показатели за развитието на медиите

2011-02-10T10:36:00.000-08:00

Книгата

Наръчник за независима журналистика

2011-02-03T00:19:00.000-08:00

Настоящото ръководство обхваща тънкостите, които всеки професионален журналист трябва да усвои - проучвания, писане, редактиране на заглавия, избор на графика. Подробно са разгледани печатът, радиото, телевизията, уеб-базираните форми.

Автор: Дебора Потър (Deborah Potter)

Информирайки се до смърт

2011-01-29T00:26:00.000-08:00

"И още едно нещо, което някога беше било наш приятел, се обърна срещу нас. Става дума за информацията. Имаше време, в което информацията беше ресурс, който помагаше на човешките същества да решават специфични и належащи проблеми от своята околна среда. Вярно е, че в средните векове имаше недостиг на информация, но самата й липса я правеше както важна, така и полезна. Това започна да се променя, както всеки знае, през късния 15 век, когато един златар на име Гутенберг, от Майнц, направи от една стара винарска преса печатна машина и, вършейки това, създаде нещото, което днес ние наричаме експлозия на информацията. Четиридесет години след изобретяването на пресата имаше печатарски машини в 110 града в шест различни страни; 50 години по-късно вече бяха отпечатани повече от осем милиона книги, почти всички те изпълнени с информация, която преди това не беше достъпна за обикновения човек. Нищо не е по-заблуждаващо от идеята, че компютрите са въвели епохата на информацията. Печатната преса започна тази епоха – и оттогава насам ние вече не можем да се освободим от нея.

Но онова, което започна като освобождаваща струя, се превърна в потоп от хаос. Ако мога да взема собствената си страна като пример, ето какво имаме ние: в Америка има 260,000 табели за афиши; 11,520 вестници; 27,000 видео магазини; 362 милиона телевизори и над 400 милиона радиоапарати. Всяка година се публикуват 40,000 нови книги (300,000) в целия свят и всеки ден се правят 41 милиона снимки и, само за сведение, над 60 милиарда рекламни пощенски писма пристигат в нашите кутии всяка година. Всичко от телеграфа и фотографията през 19 век до силиконовия чип през двайсетия е увеличавало грохота от информация, докато нещата днес са достигнали такива пропорции, че за средния човек информацията вече няма никакво отношение към решаването на проблеми.

Връзката между информация и действие е прекъсната. Информацията сега е стока, която може да бъде купувана и продавана, използвана като форма на развлечение или обличана като дреха, за да повиши собствения статус. Тя идва безразборно, без да бъде насочена към когото и да било, откъсната от някаква полезност; ние сме задръстени с информация, давим се в информация, нямаме контрол над нея, не знаем какво да правим с нея."
Източник - "Либерален преглед"

Ефектът YouTube

2011-01-26T10:47:00.000-08:00

Добре дошли в света на ефекта YouTube. Видеоклипове, които най-често са дело на частни лица, светкавично се разпространяват по целия свят чрез уебстраници като YouTube, Google Video и други. Всеки месец 20 милиона души посещават YouTube, като гледат 100 милиона видеоклипа на ден. В сайта всекидневно се публикуват 65 хиляди нови видеоматериала. Повечето от тези филмчета са фриволни, произведени са от и за тийнейджъри. Някои обаче са сериозни. YouTube включва видеоклипове, произведени от терористи, от защитници на човешки права и от американски войници в Ирак. Някои показват инциденти, които имат политически последствия, или документират важни тенденции, като например глобалното затопляне, нелегалната емиграция и корупцията. Някои видеоматериали разкриват истини. Други разпространяват дезинформация, пропаганда и отявлени лъжи. Всичко това е част от ефекта YouTube.

Как една технология за тийнейджъри се превърна в двигател на икономически и политически промени

Автор: Мозес Наим

Социалните медии и мрежи през 2010

2011-01-26T09:24:00.000-08:00

Използването на социални мрежи и медии през 2010 г.:
YouTube факти

Най-популярното видео в YouTube е клипът към песента на Justin Bieber – Baby, с над 374 403 983 прегледа.
YouTube получава по над 2 милиарда прегледи всеки ден.
Всяка минута в YouTube се ъплоудват по 24 часа видео от потребители.
70% от потребителите на YouTube са американци.
Повече от половината потребители на сайта са под 20-годишна възраст.
За да изгледаш всички клипове в YouTube, ще са ти нужни 1000 години.
YouTube може да се гледа в 19 страни и е преведен на 12 езика.
Музикалните клипове са 20% от общото съдържание на клипове в YouTube.

От статистика на прес-центъра на YouTube

Факти за блогове

Съществуват над 181 милиона блога.
34% от блогърите пишат за дадени продукти или услуги (мнения).
60% от блогърите са на възраст между 18 и 44 години.
Един на 5 блогъра ъпдейтва блога си всеки ден.
2/3ти от блогърите са мъже.
Корпоративните блогове са 14% от общия брой блогове в Интернет.
15% от блогърите прекарват по 10 часа седмично в блогинг.
Повече от половината блогъри са женени/омъжени и/или родители.
Повече от половината блогъри имат повече от един блог.

Статистика: Technorati

Източник: Невероятни факти за социалните мрежи през 2010 г.

Туитър - най-оперативната медия*

2011-01-26T09:08:00.000-08:00

*Няколко подбрани цитата от статията "Twitter съобщи първи новината, руснаците го/се обявиха за най-честната медия" (Дневник.бг) за това как са реагирали различните медии при атентата на "Домодедово":

1. "...новината за атентата е тръгнала от потребител на Twitter, идентифициран като likhtenfeld и регистриран като Иля Лихтенфелд. За няколко часа той беше последван от нови над 2000 потребители."

2. "Туитър първи съобщи за този атентат. Така беше и при атентатите в метрото. Ние с вас сме най-честната и оперативна медия."

3. "В първите минути след взрива, редом с паниката сред потребители на социалната медия започна подаването на полезна информация както за намиращите се на летището, така и за техни роднини, близки и доброволци, които искаха да окажат всякаква помощ."

4. "Скорост на разпространение на информацията: Twitter ~5 минути, радио ~30 минути, Lenta.ru ~1 час, тв ~2 часа", пък негодуваше Lelyak. Гневът на интернет общността се насочи към руските медии, защото "CNN и BBC пускат извънредни емисии за ситуацията в Домодедово, а нашата ТВ продължава да весели и забавлява електората".

The Daily - дигиталният всекидневник

2010-12-01T22:22:00.000-08:00

Новото издание The Daily на Рупърт Мърдок ще се разработва с комбинирани усилия на журналистическия и информационен екип на News Corporation, заедно с инженерите на Apple. Самият Мърдок описва "Дейли" като най-интересният и увлекателен проект, който е разработвал, докато според неговия син Джеймс това е "флагманският проект" на компанията.

Всекидневникът ще се продава на собствениците на iPad или сходни устройства.

Предполага се, че дигиталният вестник ще бъде достъпен още в началото на идната година срещу абонамент от 99 цента на седмица, или 4,25 долара на месец. Тези суми гарантират на потребителя достъп до изданието "The Daily", което, както подсказва заглавието, ще има нов брой всеки ден.

Рупърт Мърдок е наел екип от професионалисти от медии като Page Six, AOL, ABC News и The New Yorker. Шеф на проекта е Джеси Анджело – бивш главен редактор на The New York Post. "Дейли" ще е всекидневник, който по информация на двете издания ще комбинира любопитните светски новини от таблоидите със сериозна информация от деня, подобно на сериозните периодични издания. Инвестицията е 30 млн. долара, а журналистическият персонал - от около 100 души.

Източници: Капитал и Днес.бг

8 причини за провал на The Daily и 1 голяма причина за успех

Бъдещето на журналистиката - в анализа на данни

2010-12-01T22:00:00.000-08:00

Tim Berners-Lee. Photograph: Guardian

Сър Тим Бърнърс-Лий, изобретателят на World Wide Web, смята, че бъдещето е в анализа на данни. Според него, бъдещето е на журналистите, които знаят разликата между CSV и RDF, могат да напишат бързи MySQL заявки с PHP или Python... и да открият суровите материали за статията си сред данните, разпространявани от правителствата, местните власти, държавните агенции или която и да е комбинация от тях - дори отвъд националните граници.

"Журналистите трябва да могат да боравят с данни. Някога можеше да се добереш до материали, като разговаряш с хората по баровете - и все още може и да е възможно да го правиш по този начин, поне понякога.

Но сега също така това ще бъде ровене из данни и снабдяване с инструменти за анализа им и подбирането на това, което е интересно. И представянето на това в перспектива, помагането на хората чрез осъзнаването как всичко това се обединява в едно цяло, какво става в страната."

PR практиката и университетското образование

2010-11-30T10:02:00.000-08:00

Основните изводи от научно-изследователски проект „Изследване на потребителите на кадри по PR”, осъществено от екип от Югозападния университет "Неофит Рилски", с ръководител доц. Асен Йосифов:

- Бизнесът най-късно осъзнава потребностите от ПР (в сравнение с държавната администрация и НПО), но при него претенциите към работата и образованието на специалистите са най-високи;

- 42,2 % от интервюираните организации имат нужда "постоянно" от PR, а на 20% им се налага "често" да извършват PR дейности. В сравнение с резултатите от подобно изследване от преди 8 години нарастването на нуждата от PR, от тези които са отговорили с "постоянно" и "често" е с около 3 пъти;

- 34,5% от анкетираните организации имат самостоятелен PR отдел; 18,5% имат щатен PR специалист; 15,6% имат щатен специалист и използват при нужда външна PR помощ; без собствен PR, но с използване регулярно на външна помощ, са 9,5%; а 21,5% заявяват че нямат нужда от професионален PR или външна помощ, а се справят сами (преди 8 години в подобно изследване последният процент е бил 50%).

- 32,6% от работещите PR специалисти са завършили висше образование по специалността, 6,7% журналистика, подобен процент са завършилите филология, а останалите са завършили други специалности;

- Бизнесът иска от образованието по PR да бъде практически ориентирано, завършващите студенти да могат да работят по-добре по проекти, както и да бъдат поощрявани отличните студенти.

Източник: prnew

Журналистически професии - статут и динамика в България

2010-11-29T06:55:00.001-08:00

Изследователски екип - Петранка Филева, Любомир Стойков, Мария Нейкова, Мануела
Манлихерова, Мария Попова, Бисер Златанов.

Open publication - Free publishing - More media

Онлайн журналистиката и войната в кибепространството

2010-11-07T23:09:00.000-08:00

Статия на Даниела Димитрова и Мат Незнански за войната в Ирак и отразяването й от онлайн медиите.

Кибернасилието 2

2010-10-24T05:40:00.000-07:00

Един на всеки осем младежи в Европа е бил смущаван от нещо в интернет, главно сексуално съдържание или изразяващи омраза съобщения, сочи осъществено през август изследване на европейската мрежа "EU kids online".

23 420 младежи, използващи интернет, на възраст между 9 и 16 години са участвали в изследването в 25 страни членки на ЕС за опасностите в мрежата - порнография, тормоз, получаване на съобщения със сексуален характер, контакти с непознати, срещи в реалния живот с тези непознати, кражба на лични данни. 12% заявяват, че са били обезпокоени от нещо, от които 9% на възраст между 9 и 10 години, уточняват авторите на изследването. "Повечето деца не споменават конкретен проблем или безпокойство в интернет", подчертава документът. Дания, Швеция и Естония са страните, в които децата са изложени на най-голяма опасност при сърфирането в интернет. Най-обезпокоявани са били децата в Дания (26%), в Естония (25%), в Румъния и Швеция (21%), а най-малко - в Германия (8%), в Португалия (7%) и в Италия (6%). 14% от децата заявили по време на изследването, че са виждали снимки с открито сексуален характер през последните 12 месеца, а една трета признали, че са били "обезпокоявани". Освен това 22% заявили, че са били изложени на потенциално опасно съдържание в интернет, главно съобщения, изразяващи омраза, (12%), съобщения, подкрепящи анорексията (11%), призиви за самоосакатяване (8%), за вземане на наркотици (7%) и за самоубийство (5%). Всички рискове нарастват с възрастта. 13% от децата на 9-10 години са се сблъсквали поне с една опасност. При 11-12-годишните те са 32%, 49% при 13-14-годишните и 61% при 15-16-годишните. Децата влизат в интернет за първи път на все по-ранна възраст - 7 години в Швеция, 8 години в повечето останали страни от Северна Европа. Във всички страни една трета от 9-10-годишните влизат в интернет всеки ден, а при 15-16-годишните те са 77%.
Източник

Свобода на медиите 2010

2010-10-24T04:19:00.000-07:00

Световна класация за свобода на медиите на медийната организация "Репортери без граници" - България си поделя 70-ото място с Гърция. На първо място по свобода на медиите е Финландия, следвана от Исландия и Холандия.

"Повече от всякога установяваме, че икономическото развитие, реформите на институциите и спазването на основните права не вървят непременно заедно", заяви генералният секретар на "Репортери без граници" Жан-Франсоа Жулиар в коментар на тазгодишната девета поред класация.

"Трябва да бъдат приветствани двигателите на свободата на пресата - Финландия, Исландия, Норвегия, Холандия, Швеция и Швейцария, и да се отдаде почит към решимостта на правозащитните активисти, журналисти, блогъри, които по цял свят храбро защитават правото на критикуване", заяви Жулиар.

От 27-те страни на ЕС 13 са в челните 20 места на класацията. Другите 14 са под 20-о място, а някои от тях са много ниско в класацията - Италия на 49-о място, Румъния на 52-о, а Гърция и България си поделят 70-ото място, отбелязва АФП.

"Обезпокоително е да се констатира, че няколко страни - членки на ЕС, продължават да слизат по-надолу в класацията. Европейските страни спешно трябва да си възвърнат статута на даващи пример", коментира Жулиар.

"Франция губи още едно място и е 44-а след Суринам", казва "Репортери без граници" и отбелязва, че управляващите във Франция "са правили заплашителни, а понякога и оскърбителни изказвания по адрес на медиите".

САЩ са на 20-о място, а Русия е на 140-о след Турция и Етиопия.

В дъното на класацията са Еритрея, Северна Корея, Туркменистан, Иран, Мианма, Сирия, Судан, Китай, Йемен и Руанда. За пръв път от създаването на класацията през 2002 г. Куба не е сред последните десет страни, но все пак заема 166-о място от 178.

"Безпокоим се от втвърдяването на позициите на някои правителства. Руанда, Йемен и Сирия са се присъединили към Мианма и Северна Корея в групата на най-репресивните към журналистите страни на планетата. Тази тенденция не предвещава нищо добро за 2011 г.", коментира генералният секретар на "Репортери без граници".
Източник

Рекламата като риалити: Жълти страници

2010-10-14T03:06:00.000-07:00

Риалити билборд - как се реализира иновативна реклама

10 емоционални послания

2010-10-07T23:55:00.000-07:00

Най-важните емоционани послания според Susan Gunelius:

1. Страх. Страхът е чувство, което може да се използва широко в маркетинговите послания. Застрахователните компании често апелират към емоцията на страха.

2. Вина. Потребителите лесно се повлияват от съобщения, които предизвикват емоции за вина. Нестопански организации задействат успешно чувството за вина с послания като "Не им позволявайте да страдат повече."

3. Доверие. Доверието е един от най-горещите тенденции в областта на маркетинга. Финансовите компании са начело със съобщения като "няма скрити такси."

4. Стойност. Стойността е друга гореща тенденция в областта на маркетинга. Например, рекламни съобщения, които казват "Ако намерите по-добра цена за същия продукт, ние ще ви върнем парите", са ефективни в провокирането на чувства, свързани със стойност.

5. Принадлежност. Малко хора наистина искат да са сами. В човешката природа е да желаеш да принадлежиш към група, а клиентите често купуват продукти, в опит да се чувстват част от определена група. Много компании ефективно апелират към желанията на потребителите за принадлежност, като се използват послания като "Вие сте част от семейството."

6. Конкуренция. Много потребители имат желание да се чувстват равни или по-добре от връстниците си. Копие като "Накарай ги да желаят" е чудесен пример за съобщение, което предизвиква чувства за конкуренция.

7. Незабавно удовлетворение. Живеем в свят, в който хората очакват незабавно удовлетворение във всички аспекти на живота си. Съобщенията, които се грижат за това чувство, се възприемат положително от потребители, чиито желания са били незабавно удовлетворени. Ефективни са думи като сега, днес, за един час или по-малко, в рамките на 24 часа, и т.н. са добри емоционални стимули за незабавно удовлетворение.

8. Лидерство. Голяма част от потребителите желаят да бъдат водещи при опитването на нови продукти. Тази публика реагира силно на маркетинговите послания към чувства, свързани с лидерството. Съобщения, които ги карат се чувстват първи или контролиращи, са силни за тази публика.

9. Популяризиране на тенденция. Много потребители искат да се чувстват готино или модерно. Вариации на "всички готини деца го правят" могат да се използват за широка гама от продукти и услуги на още по-широка аудитория. Известният рекламен спот на Gatorade с участието на Майкъл Джордан и апела "Бъди като Майк" е идеален пример.

10. Време. В 21-ви век хората са заети повече от всякога. Затова те желаят повече свободно време, за да преследват лични интереси, да прекарват повече време със семейството и приятелите си, и т.н. Апелите към свободното време са особено ефективни.

Me the Media

2010-10-04T08:12:00.001-07:00

Me TheMedia - Rise of the Conversation Society

"Прозрачни съдби" - реализацията

2010-10-02T09:10:00.000-07:00

Яница Маринова пред bTV: "Филмът е студентски проект, като идеята бе родена в моя мозък още преди 2 години. Искам силно да отбележа, че екипът, с който работих сме абсолютни ентусиасти. На никого не се заплаща, филмът се прави с много малко пари, но желанието, което бликаше от нас наистина беше огромно. То не можеше да се опише с думи, цялата тази емоция, която изживяхме на снимачната площадка беше наистина невероятна”.

Google на 12 години

2010-09-27T09:46:00.000-07:00

Най-популярната интернет търсачка Google отбеляза 12-я си рожден ден. По този повод традиционното лого беше заменено с изображение на торта, дело на американския художник Уейн Тибо.

Промяната на логото засвидетелства факта, че рожденият ден на търсачката е днес, а не както се смята на 7 или 15 септември, когато е бил регистриран домейнът.

Световноизвестният технологичен гигант е собственик на редица интернет компании и сайтове като YouTube, Double Click, Current Communications Group, Skia, Orion, Gmail, Picassa, както и операционната система Android.

Кибернасилието

2010-09-25T23:50:00.000-07:00

Популярните социални мрежи се превръщат в бойно поле, където подрастващите изясняват отношенията помежду си, като издевателстват едни над други. Всеки десети потребител на Facebook, например, поне веднъж е бил жертва на "кибертормоз“, показва изследване на Гьотеборгския университет.

На практика за децата няма никакво спасение от интернет тормоза, тъй като киберхулиганите могат да преследват денонощно своите жертви, за разлика, например, от ежедневните училищни конфликти, които са ограничени по време и място. Жертвите на кибертормоза не могат да намерят безопасно място за себе си - те са преследвани чрез уеб сайтове, електронна поща и SMS съобщения, коментира професорът по психология Ан Фрайзен.

Фрайзен е установила няколко особености на детския кибертормоз:
- по време на почивките активността на интернет хулиганите забележимо спада и освен това почти винаги атакуващият и жертвата са от едно и също учебно заведение.
- при онлайн издевателствата е почти невъзможно да се установи самоличността на злосторника, която е труднодостижима, заради анонимността в интернет. В мрежата може да възникне ситуация, при която слабият издевателства над силния, което в реалния живот не се случва, отбелязва професорката.

Класификация на рекламните стилове

2010-09-23T22:49:00.000-07:00

Използване на фантастичен рекламен стил

Студия на Христо Катранджиев, в която прави класификация на творческите стилове в българската реклама. Авторът идентифицира 7 основни стила на рекламно творчество:

стил на рекламното представяне
стил на рекламните асоциации
"образователен" стил
драматичен стил
забавен рекламен стил
фантастичен стил
стил на подтикване на потребителя към действие

Убеждаващи думи

2010-09-23T22:11:00.000-07:00

Communication by Isabelle Cardinal

Списък на убеждаващите думи, предложен от Ребека Морган:

Активност, Аромат, Бодрост, Вкус, Възторг, Възхитителен, Гениален, Дом, Духовен, Дълбок, Единствен по рода си, Ексклузивен, Елегантен, Ефективен, Забележителен, Здраве, Изразителен, Истински, Икономия на време, Икономичен, Качество, Красота, Лаком, Личност, Любов, Моден, Младост, Недежден, Натурален, Незаменим, Нескъп, Научен, Огромен, Оригинален, Общителен, Популярен, Предмет на гордост, Престиж, Привлекателен, Прогрес, Първокласен, Разумен, Радост, Развлечение, Разкошен, Сияещ, Смел, Съвременен стил, Спортен, Самостоятелност, Увереност, Увлечение, Успешен, Чист, Ценност, Хармоничен, Шикозен, "Як".

Повече за убеждаващите думи

Карти на националните стереотипи

2010-09-21T11:12:00.000-07:00

Европа през погледа на България

Българският дизайнер, илюстратор и фотограф Янко Цветков се превърна в сензация в глобалната мрежа с оригинален проект, съобщи британският вестник „Телеграф”. Живеещият в Лондон 33-годишен българин съставил седем географски карти, в които европейските страни са представени през гледна точка на битуващите в обществото национални стереотипи.

Така например, на картата "Европа през погледа на САЩ” Русия е оцветена в червено, а жителите й са наречени „комуняги”. Франция е обозначена с "Вонящите хора” като се прави алюзия със славата й на родината на парфюмите. Германия, според Цветков, американците трябва да асоциират с "Мръсно порно", а Великобритания е обозначена просто като: "Мама".

На картата "Европа през погледа на Великобритания" европейските съседи на Обединеното Кралство са означени като "Обединена европейска империя на злото", а руснаците са наречени "Големите прахосници".

Самият Цветков разказва пред „Телеграф”, че за създаването на първата си карта през 2009 г. се вдъхновил от газовия конфликт между Украйна и Русия. В нея Русия е отбелязана като "Параноидна нефтена империя", а Украйна – като "Газови измамници". Дизайнерът пояснява още, че създал картата в разгара на енергийната криза за развлечение на приятелите си. Когато я поместил на сайта си, посещенията рязко нарастнали и той решил да продължи с други творчески изяви.

Популярността на проекта му вече е регистрирала над 500 млн. посещения – интерес, който силно изненадал автора Янко Цветков, споделя самият той.

Източник сп. "Мениджър"

Премиера на "Прозрачни съдби"

2010-09-10T11:53:00.000-07:00

Премиерата на филма ще се състои на 30 септември, 19.00 ч, аула "Максима", УНСС. Вход свободен!

Социални медии: дефиниция и история

2010-09-08T06:26:00.000-07:00

Статия на Danah M. Boyd, School of Information, University of California-Berkeley и Nicole B. Ellison, Department of Telecommunication, Information Studies, and Media Michigan State University.

Вестник "Класа" само онлайн

2010-09-08T06:04:00.000-07:00

Вестник "Класа" спира да излиза на хартия и ще остане само като интернет-сайт.

Изданието започна да излиза на 3-ти септември 2007 г. с главен редактор Валери Найденов. Той напусна няколко месеца по-късно и отстъпи мястото си на сегашният шеф на ежедневника Неда Попова.

От ръководството обясниха спирането с икономическата криза.

Издател на "Класа" е "Класа България" ЕАД с управител Милен Герасимов, а вестникът винаги се е свързвал с Красимир Гергов.

Нюзрумът на 21 век

2010-09-08T05:54:00.000-07:00

Интересна статия на Пол Брадшоу (Paul Bradshaw) за онлайновата журналистика и нейните специфики.

Филм на журналистите от 3 курс в УНСС

2010-09-05T12:20:00.000-07:00

Идеята за филма "Прозрачни съдби" се поражда от конкурс, свързан с безопасния секс, който Яница Маринова - студент в 3 курс журналистика в УНСС, печели. Снимките са приключени, предстои премиера.

"Прозрачни съдби" е филм, в който се оглеждат настроенията на младите. В шарения свят, в който живеем, качеството на изборите, които правим, диктуват качеството на живота, който живеем. Имаме ли право на избор и защо мислите ни са толкова прозрачни...Това е само част от мотото на кьсометражната лента.

Целта на филма е да пресьздаде живота на тинейджьрите-такьв какьвто е, без никакви нотки на сладникавост. Статистиката е страшна-нареждаме се на едно от челните места по брой на аборти от непьлнолетни.Можем ли да променим това?,,Да..или поне можем да се опитаме”-категорична е Яница.Филмьт ще бьде разпространяван по училищата, носейки своето послание за безопасен секс.

Кадрите на филма, заснети наскоро на територията на София, говорят сами за себе си, действията на героите рисуват реалната обстановка на нещата, за това колко необмисленно действат младежите. Филмьт показва различните социални среди, в които са израснали главните героини, което се отразява вьрху поведението им в настоящият момент. Скоро ще бьде изработен трейльр."

Сценарист: Яница Маринова

Режисьор: Петя Накова

Участват: Ангелина - Яница Маринова; Рени - Нина Петкова; Мартин - Ивайло Богомилов; Мишо - Светозар Белчев; Иво - Здравко Колев; Ники - Минко Чернев.

Думите на медийния преход

2010-08-16T11:39:00.000-07:00

Речникът „Думите на медийния преход” на издателство "Фабер" съдържа 27 понятия, които обхващат основен кръг медийни явления и процеси в областта на медиите, създаването на нови медийни практики, промяната на регулаторната рамка, различните възможности, които има съвременната журналистика.

Преходът в медиите се наблюдава чрез постепенното отмиране на класическите радио и телевизионнни форми и замяната им с нови аудиовизуални медийни услуги, които се налагат в условията на глобализация и конвергенция в областта на медиите, на преход от аналогова към цифрова телевизия.

Новите компютърни технологии и стандартите за пренос на електронни съобщения в интернет се определят чрез появата на нова медийна политика и демокрация, при която читателят, слушателят, зрителят изпълнява своята роля в процеса на комуникационно взаимодействие главно чрез позицията си на активен медиен потребител.

Автори: Борислав Градинаров
Евгения Николова
Ели Герганова
Маргарита Пешева
Мария Попова
Милко Петров
Силвия Николова-Казандзи
Христо Кафтанджиев

Тенденции в рекламата 2010

2010-07-08T14:21:00.000-07:00

Рекламни тенденции за 2010 г на Nielsen:

1. Оптимизирането на медийната конвергенция е топ приоритет. По-доброто разбиране на медийното съсредоточаване ще е водещо с цел добиването на по-добра възвръщаемост на инвестициите. Способността за точно измерване на активността и връзките на онлайн рекламите до тяхното въздействие върху потребителите офлайн, ще е критично важно.

2. Новите модели при смартфоните ще извлекат предимство. Точното мобилно измерване ще се изисква за челна позиция при този огромен растеж на тази медийна платформа.

3. Ще се засилят рекламните кампании в крос-медиите. Масивният растеж на онлайн видео игрите, играни и споделяни онлайн, води посоката на по-успешни интерактивни и крос-медия рекламни кампании. Растежа при възприемането на тези иновативни реклами определено ще се засили през 2010 г.

4. Нараства комерсиализацията на социално медийните центрове. Социалните медии ще предоставят нови канал за продажба за установяване на потребителско съзнание за продуктите и комерсиализираните марки, за по-добра поддръжка на традиционните реклами или текстово базираните реклами.

5. Засилва се появата на по-интересни и интерактивни реклами. Увеличеното ползване на по-креативни реклами и онлайн модели на съдържание като видеото например, ще доведе до по-голяма интерактивност в следващата ера на развитие на Мрежата.

Данните на Nielsen сочат, че "времето, което потребителите прекарват пред всеки един от трите дисплея – на телевизора, компютъра и мобилния си телефон – се увеличава." По-специално се забелязва увеличаване на консумацията на видео съдържание във всички платформи".

Предизвикателството пред видео-носителите на реклами (по-скоро към телевизията, отколкото към онлайн видео порталите) е не само да изискват от потребителите да се интересуват от рекламирания продукт, но и да ги накарат да си спомнят за него, когато взимат решението за покупка. А в тази задача онлайн рекламата вече се е доказала като наистина доходен модел. На теория, на потребителите може да се покаже дадена реклама, след което те да извършат желаното действие – закупуване на продукта онлайн.

Nielsen твърди, че при пакетираните потребителски стоки, "решението за покупка през 2010 г. ще бъде повлияно от фактори като иновациите на бранда, асортимента на търговците на дребно, разпространението на фирмените магазини и повишаващия се стремеж към здравословно хранене”. С изключение на здравословното хранене и екологично чистите технологии, технологичната индустрия няма да бъде коренно по-различна.

Големи брандове като Oracle, Hewlett-Packard, Microsoft трябва да продължат с нововъведения (бранд иновации). Стартиращите сега фирми ще трябва да се преборят със засилената конкуренция (асортимента на търговците на дребно). Компании като Dell ще предлагат повече услуги за поддръжка на хардуерния си бизнес (разпространение на фирмените магазини).

Това, което остава да бъде установено, е кои от тези рекламни тенденции ще се окажат най-ефективни и рентабилни.

Най-голямата възможност пред рекламния бизнес е рекламистите да накарат хората действително да харесват гледането на реклама. Факт е, че Интернет потребителите възприемат онлайн рекламите като част от сърфирането в мрежата, а това със сигурност е още една възможност за създаването на все по-интересни и креативни формати на онлайн рекламата.

Манипулативното въздействие на интернет

2010-07-03T02:04:00.000-07:00

Румяна Стефанова:

"Днес светът е информационно - глобален, под мощното въздействие и обхват на средствата за масова комуникация, материално-техническата унификация и урбанизация. Преходът към Информационно общество няма алтернатива. Това е “нов обществен строй, в който индустриалното общество минава в етап на ново качество на производствените отношения. Обменът на информация се превръща в едно от основните средства за производство. Компютърът и информационните мрежи са негови оръдия на труда.” (Тезис на проект за Национална стратегия за развитие на Информационното общество – ТПНСРИО 1998) Революцията в информационните технологии и преструктурирането на капитализма родиха мрежовото общество с глобализация на икономиката, гъвкавост и нестабилност на труда и виртуална култура."

Алгоритъм на дипломния проект. Учебно помагало

2010-07-03T01:20:00.000-07:00

Автор: Милена Цветкова

Дипломният научноизследователски проект завършва подготовката на специалиста в образователно-квалификационните степени “бакалавър” и “магистър” и показва неговата готовност да решава теоретични и практически задачи. Дипломният проект е самостоятелно научно изследване, в което е необходимо авторът да покаже специализирани знания, ниво на информационно-търсеща и научно-организационна култура, умения за самостоятелен анализ, за формулиране на изводи и обобщения и за поднасяне на научни новини. Целта на настоящото помагало по дисциплината “Писане на дипломен проект и работа с източници” е да въведе студентите в методиката и практиката на писменото научно изследване. По време на обучението всеки студент има възможност реално да прилага трайните си теоретични знания по специалността, да добие умения за формулиране на теза, за очертаване на проблемно поле, за проучване на информационни източници и тяхното организиране, за избор на подходящ методологичен инструментариум, за прецизно техническо оформяне на научен текст и готовност за публикуване. Отделя се особено внимание на принципите на научната добросъвестност и научната – авторска и рецензентска етика. В предстоящото изложение ще бъде очертан алгоритъма по реализацията на авторски дипломен проект и ще бъдат представени основните изисквания при написването на студентска дипломна работа. Те са формулирани на основата на опита на няколко страни: Германия, Франция, САЩ, Полша, Русия и разбира се на България. Много от тези изисквания са препоръчителни, но някои се основават на стандарти, които трябва да се спазват до най-малката подробност. Спазването на стандартите БДС и ISO е критерий за висок професионализъм, за експертна подготовка и гарантира добра интерактивност и конвертируемост в международна научноизследователска среда. Януари 2005 г.

Спортна журналистика

2010-07-03T01:03:00.000-07:00

Автор: Ефрем Ефремов

"Първият ми спортен материал излезе през септември 1980 г. Беше в илюстрования спортен седмичник „Старт”. Единадесет години от живота си дадох на този престижен вестник, за който се смяташе, че е събрал цвета на спортната журналистика.

В него научих много – от внимателното наблюдаване на подробностите и начина на писане, организиране на материала до макетирането на страниците и работата на метранпажа.

В началото негодувах, че трябва да пиша само за т. нар. масов спорт. След години, когато предавах директно от Уимбълдън или от „Медисън скуеър гардън”, бях доволен, че съм изминал естествения си път на развитие от чирак към калфа. Не знам дали сега съм влязъл в гилдията на майсторите, но дори и да е така, винаги съм мислил, че има още много какво да уча.

Следващите редове са предназначени за студенти, млади колеги и хора, обичащи спорта. Опитал съм се да синтезирам опита и разбиранията си за много от проблемите на спортната журналистика. Съзнателно не давам примери (положителни или отрицателни), защото те са обект на лично възприемане, а държа на колегиалността.
Не съм „последна инстанция на истината” и ще се радвам, ако този труд даде начало на дискусия за ролята и функциите на тази прекрасна професия, наречена спортна журналистика."

Теории за масовата комуникация

2010-07-01T22:31:00.001-07:00

Автор: Тодор Петев

Тази книга е замислена да отговори на точно определена цел: да даде на студентите от Факултета по журналистика и масова комуникация съдържателна и синтетична представа за еволюцията на теорията на масовите комуникации през ХХ век. Мисля, че такава книга, която да представи „най-работещите” теоретически системи за медиите в тяхната вътрешна логическа връзка и противоречие досега у нас не се е появявала и в този смисъл учебното помагало далече надхвърля своето чисто прагматично предназначение. В същото време определено допълнително позитивно значение на текста придават ключовите думи (на българскии и английски), както и въпросите за размисъл, с които завършва всяка една от петнайсетте глави. Мисля, че в този си вид книгата ще представлява интерес за по-широк кръг професионални читатели.

Не се изненадвам, че Тодор Петев е успял така успешно да се справи със своята задача. Той самият е изследователски пристрастен и неговият модел за комуникатора, изложен в първата му книга, по мое мнение, и досега не е загубил своето теоретическо значение. Във връзка с тези свои изследователски интереси още от средата на седемдесетте години на миналия век той регулярно следи теоретическата литература по въпросите на масовата комуникация, участва със свои доклади в редица международни конгреси и симпозиуми, специализира в западни университети, поддържаше и продължава да поддържа с някои от авторите, за които сега пише в тази книга. В този смисъл става дума за една ерудиция, която е позволила да бъде извършен подбор на автори и концепции, като решително отдели „живото” от „мъртвото” в теорията на масовите комуникации. Също така от значение е обстоятелството, че Т. Петев остава последовател на социологическата гледна точка при определянето и интерпретацията на комуникацията. За него последната е форма на преднамерено взаимодействие, в което „самите участници влагат осъзнато субективно значение” Оттук естествено произтичат очертаните характеристики на асиметричната комуникация, разбирането за ограничения или обратно – за неограничения ефект на медиите, вниманието към дифузните теории, спиралата на мълчанието, глобалната асиметрия и т.н. Социологическата парадигма позволява на автора с лекота да се ориентира в толкова разнороден теоретически материал и да ни наложи своята гледна точка като напълно адекватна. След като е извършил пресяването на авторите и концепциите, които ще влязат в изложението, авторът ги представя обективно, стреми се да постигне ценностната актуалност на конкретнвия изследователски опит. Например в единадесета глава Т. Петев не скрива от читателя политическите обвинения, отправени към концепцията на Елизабет Ноел-Нойман, но същевременно отчита,че тъкмо тази концепция е един от най-значителните европейски приноси към общата теория на масовите комуникации, която всъщност е главно американско научно постижение. Така авторът остава верен на своето принципно разбиране, че е необходимо, особено в контекста на нашите посткомунистически траинсформации, развитието и постоянната подкрепа на една култура на споделяното и оценяваното руазнообразие. Проф. Иван Стефанов, д.ф.н. 27 март, 2004 г.

Журналистическото редактиране

2010-07-01T13:45:00.000-07:00

Автор: Ефрем Ефремов

Този справочник е синтез между теоретични познания и практически опит - първият по рода си в българското медиазнание. В него са показани основните принципи на журналистическото редактиране. То е разгледано като процес, който не се свързва единствено с обработката на различните видове текст, а с цялостната дейност на печатната медия. Новата концептуална рамка и дефинираните типове грешки помагат да се види тази по-малко популярна дейност на професионалната журналистика. Това е третата книга на Ефрем Ефремов.

Дигитална разследваща журналистика

2010-07-01T13:36:00.001-07:00

Мнението на блогъра Боян Юруков за дигиталната разследваща журналистика:

"Това е сфера на журналистиката, която набира скорост в Европа. Изразява се в това разследващите буквално да се гмуркат в море от свободни отворени данни и да намират повтарящи се модели и новини. В много случаи това са проблеми или положителни примери, които самите политици и чиновници не са забелязвали. В България засега това море е по-скоро кофа с вода, защото публикуваните данни са минимални. При това водата е малко мътна, защото дори тази информация не се публикува често и понякога е некоректна и непълна. Все пак има медии, които се опитват на базата на такива таблици да визуализират интересни изводи за страната ни. Колкото повече такива данни се публикуват, толкова по-добре ще е за всички. Не трябва политиците да го възприемат като разкриване на недостатъците в институциите си, а по-скоро като впрягане на един огромен потенциал, като този на мрежата и на журналистите, в анализа на собствените им данни."

Лари Кинг се оттегли

2010-07-01T13:18:00.000-07:00

Водещият на CNN Лари Кинг се оттегля от екран след като в продължение на 25 години интервюира политици и звезди в най-гледаното време.

Време е да окача тирантите, казва Кинг в съобщение до феновете, разпространено чрез Twitter. Аксесоарът беше негова запазена марка, но той явно ще се раздели с него след като рейтингът на предаването му падна в последните месеци.

Наскоро шоуто на Кинг беше вписано в книгата на рекордите Гинес като най-дълго продължаващо шоу по един и същи канал и в един и същи часови пояс. Все пак е вероятно той да води и в бъдеще, но при извънредни събития.

Източник

Мениджмънт и комуникация в политиката

2010-06-29T13:29:00.000-07:00

Издание на Фондация "Фридрих Еберт".

Психология на рекламата

2010-06-21T00:50:00.000-07:00

Анелия Петрова

Текстът е публикуван в Психолог.бг.

С Ъ Д Ъ Р Ж А Н И Е

I. Същност на рекламата

1. Кога възниква рекламата?

2. Функции на рекламата

3. Определение

II. Състояние и проблеми на психология на рекламата

1. Икономика и психология

2. Възникване и развитие на психология на рекламата

III. Разработване на рекламна стратегия

1. Формулиране на рекламната цел

2. Провеждане на предварителни изследвания

3. Етапи на рекламната стратегия

4. Определяне на основен рекламен аргумент

IV. Как да привлечем вниманието на потребителите, или Популярен психологически модел в рекламата

1. Начало на експерименталната дейност в рекламата

2. Вниманието и съвременната реклама

3. Коя е втората крачка?

4. Приложение в рекламната практика

V. Как да подпомогнем запомнянето на рекламното предложение, или Импакт-моделът в рекламата

1. Защо трябва да бъде запомнена информацията от рекламата?

2. Как да оформим и поднесем рекламата?

3. Изследване на въздействието на рекламата върху паметта

VI. Какво стои зад покупката на дадена стока, или

Мотивационен модел в рекламата

1. От какво се насочва потребителското поведение?

2. Някои психологически теории за мотивацията на потребителското поведение

3. Възможно ли е мотивиране чрез реклама?

4. Как да открием мотивите?

5. Мотивация и оформление на рекламното послание

VII. От какво се определя оценката на потребителя за стоката, или Модел на нагласата

1. Същност и значение на нагласата

2. Използване на потребителските нагласи в рекламата

3. Може ли рекламата да промени потребителските нагласи?

VIII. Имидж-моделът в рекламата

1. Същност на имиджа

2. Диагностика на имиджа

3. Създаване на образ на марката

IХ. Емоциите в рекламата

1. Може ли рекламата без емоции?

2. Как да стимулираме потребителските преживявания?

Х. Комуникационният процес в рекламата

ХI. Рекламното съобщение

1. Какво да кажем на реципиента?

2. Рекламният апел – “огледало” на основната рекламна идея

3. Има ли език на рекламата?

ХII. Избор на медия

1. Какъв да бъде рекламоносителят?

2. За качеството на контакта

ХIII. Проверка на ефективността на рекламното въздействие, или вместо заключение

Страницата Million Dollar Homepage продадена

2010-06-16T06:00:00.000-07:00

През 2005 г. на Алекс Тю (21 г.) му хрумва гениалната идея да създаде уеб страница от 1 млн. пиксела и да предложи на рекламодателите да купят всеки пиксел за 1 долар. Той търси пари, за да може да продължи образованието си.

Идеята му проработва и създаденият от него сайт The million dollar homepage (www.milliondollarhomepage.com) предизвиква небивал интерес. Стотици световни компании започват да купуват малки пространства в страницата на Алекс. Скоро цялата мрежа от 1000x1000 пиксела е продадена и момчето става милионер. Измерването на пространството в пиксели е непознат дотогава подход за таксуване на онлайн рекламата, който после започва да се използва и от други сайтове. Освен това, мястото за реклама, което Алекс продава, е безсрочно.

Уникалната уеб страница продължава да предизвиква интерес сред потребителите на мрежата. Изумителният й успех все още популяризира нея и създателя й. Когато я отвори, потребителят вижда шарено цветно пано от малки квадратчета и правоъгълничета с различна големина, на които е изписано име или е нарисувано лого. Всеки участък в квадратния килим от 1 млн. пиксела рекламира стоките и услугите на различни компании и препраща към техните сайтове.

На страницата могат да бъдат видяни реклами на E-Bay, Yahoo, хотели в Европа, туристически фирми, онлайн казина, вериги за готова храна и много други. Най-отгоре, в десния ъгъл на сайта има надпис „Продадено!”, който напомня, че Алекс е постигнал целта си и е продал всеки един пиксел от своята мрежа.

Потребление на интернет през уикендите

2010-06-15T07:32:00.000-07:00

Потреблението през почивните дни е специфично. Когато човек не е на работа, той сърфира по-лежерно и отделя повече време на даден сайт. В резултат на това по-посещавани през уикенда са сайтове за запознанства, торент тракерите, интернет портали с развлекателно съдържание. Расте и потреблението на новинарски сайтове.

Още по темата плюс графики в Capital.bg.

Wikileaks и свободната информация

2010-06-15T07:23:00.000-07:00

Пентагонът и Държавният департамент на САЩ отчаяно се опитват да открият дали Брадли Манинг, офицер от военното разузнаване, е предоставил изключително поверителна дипломатическа информация на Wikileaks - интернет общност от около 800 доброволци кибер експерти, активисти, журналисти и анализатори, превърнала се в трън в очите за правителства и корумпирани корпорации по цял свят, пише в. “Индипендънт”.

Властите в САЩ искат да задържат Джулиан Асандж, основател на уебсайта, станал пионер в разпространяването на информация, която водещите медии не искат или не могат да публикуват.

Ейдриън Ламо, бивш американски хакер, който стана журналист, твърди, че е предоставил на сайта 260 000 поверителни кореспонденции между посолствата.

Източник: сп. "Мениджър"

Пресрелийз за социални медии-2

2010-06-15T07:00:00.000-07:00

Тодор Христов от novavizia.com е написал хубава статия за българския пример на Apeiron в създаването на прессъобщения за социални медии.

Пресрелийз за социални медии-1

Писане на ПР текстове за интернет

2010-06-03T09:39:00.000-07:00

Писането на PR текстове за интернет има своите специфики, коментира UTalkMarketing.com.

Това дори смело може да се нарече отделна дисциплина, която трябва да се разглежда като различна от писането за останалите видове публика, „облъчвана” през други канали.

Да се пише за онлайн медии е по-трудно, отколкото за други източници заради различните изисквания към текстовете в отделните търсачки и масовата критичност в социалните медии.

Няколко топ съвета, които ще направят PR текстовете в интернет по-ефективни:

1. Напишете каквото искате да кажете в първия параграф. Извадете най-важното в 25 думи. Помнете: първите 5 секунди от четенето на текста в интернет са фатални. След тях читателите или остават докрая или забравят написаното веднага.

2. Поднесете текста като новина. Така я давате наготово на много от журналистите в уеб-медиите и си осигурявате по-голям шанс те да я копират и публикуват. Ако я изпратите на медиите във вид на дълъг текстови файл с много хвалби и разказ за събитието на втората страница, много по-малко новинари ще си направят труда да я прочетат.

3. Открийте подходящия ъгъл. Дори и да правите PR на пчеларски магазин, пак можете да намерите интересното, вълнуващото и различното във вашия продукт. Всички любопитни особености се наричат „примамка за препратки” (link bait) и могат да доведат до лавина от копиране и препращане на линка към текста ви от сайт на сайт, в програмите за комуникация като Skype, ICQ и MSN и в социалните мрежи.

4. Съкратете дистанцията между ключовите думи и фрази в текста ви, като пишете с прости изречения. Това означава да избягвате използването на „и”, „а”, „ако”, „като”, „защото” и др.

5. Пишете правилно. Думите с правописни грешки доста по-трудно могат да излязат като резултат от търсенето в Google.

6. Избягвайте да поставяте в прессъобщенията си HTML или други уеб-маркери. Повечето от тях се преразпределят от RSS емисии и други методи. Затова форматирането може да се обърка и да повредите функционирането на собствения си линк.

7. Когато публикувате текст в корпоративен сайт, обобщавайте. Така много сайтове впоследствие ще могат да публикуват обобщението ви и да го сложат като начало на препратка към целия текст, публикуван от вас в сайта.

Пресата и социалните медии

2010-05-19T12:32:00.000-07:00

Как може пресата да използва продуктивно социалните медии? Пет прости правила на блогъра Мани Картик:

Желание за дискусия – пресата трябва да покаже на аудиторията си, че я чува.
Лична марка – пресата да слезе от стълбите и да говори с аудиторията.
Домакин на шоуто – пресата да покани аудиторията на дискусия.
Посланици на марката – всеки читател да бъде превърнат в такъв посланик.
Забавление – пресата да си създаде приятелски образ пред аудиторията.

YouTube на 5 години

2010-05-19T11:38:00.000-07:00

В зората на дейността си Youtube започна като портал с видеа с най-смешните домашни клипчета на Америка.

Днес вече сайтът се посещава от над 2 млрд. души дневно, което надвишава броят зрители на трите най-големи телевизионни компании ABC, CBS и NBC по време на праймтайма им. Макар че все пак за Youtube това са зрители по целия свят, докато за телевизиите излъчват само в САЩ, сравнението показва, че интернет може да се превърне в доминираща система за разпространение на световния видеообмен.

Повече по темата.

Тиражите на вестниците в САЩ падат

2010-05-17T08:42:00.000-07:00

Печатните медии в САЩ са все по-силно притиснати от кризата, показват данните за тиражите на вестниците за последните шест месеца. Според тях тиражите на издаваните през работната седмица са се свили с 8,7 на сто за периода. Това усложнява ситуацията, след като през предходното тримесечие бе отчетен спад от 10,6 на сто.

Разпространяваните в неделя вестници пък са свили тиражите си с 6,5 на сто след понижението от 7,5 на сто, регистрирано през предхождащото полугодие, предава АР.

На този фон 25-те най-големи вестника в САЩ отчитат драстичен срив на тиражите си. Издаваният в Сан Диего Tribune например е претърпял спад от 23 на сто за последната година до 241 330 броя.

Спадът при Washington Post е 13,1 на сто през седмицата и 8,2 на сто в неделя. Средният тираж на USA Today пък е паднал с 13,6 на сто до 1,83 млн. броя.

За втора година вестникът с най-голям тираж в САЩ остава Wall Street Journal, като изданието е увеличило тиража си с 0,5 на сто до 2,09 млн. броя. Според анализатори обаче това се дължи основно на онлайн изданието на вестника, което е платено и което може да се брои за отделна продажба.

Случващото се показва, че острата борба между Wall Street Journal и New York Times продължава, макар второто издание да търпи спад от 8,5 на сто през седмицата и 5,2 на сто в неделите. Основната битка между двете издания е свързана с рекламния пазар, тъй като до голяма степен аудиторията им се припокрива.

Основи на интернет рекламата

2010-04-26T02:37:00.000-07:00

Изключително полезно четиво - наръчник за онлайн реклама, създадено от User media. Целта на авторите е да бъде дадена цялостна представа за онлайн маркетинга и рекламата и на достъпен език да бъдат обяснени процесите и бизнес логиката в онлайн рекламата. В наръчника присъства следната информация:

Определение, поява и функции на интернет рекламата
Видове интернет реклама, рекламни формати и ценообразуване
Анализ на пазара на интернет реклама
Основни интернет рекламни модели в България
Профил на българския пазар на интернет реклама
Медия планирането в интернет - функции и елементи
Пипълметрията в интернет, Google Analytics, Nielsen и Gemius
Профил на аудиторията в България
Примери за интернет медия планиране
Симбиоза между различни интернет рекламни инструменти
Нишовата реклама в интернет и проектите на User Media
Тенденции и прогнози за пазара

Телевизията и интернет - най-търсените медии

2010-04-22T04:39:00.000-07:00

Проучване на KPMG установи, че рязко са се увеличи часовете за гледане на телевизия, видеоигри и интернет потребление. Изследването обхваща последните шест месеца на годината. Според KPMG най-рязък е спадът в потреблението на печатни издания. Отделяните разходи за достъп до традиционните медии като вестници и списания е спаднал с 20%. 21% не купуват вестници, като преди шест месеца процентът им е бил 15.

Потребителите все повече четат онлайн новини и комуникират чрез своите профили в социалните мрежи. Научават за случващото се в страната им и света от онлайн медиите, които са със свободен достъп.
Отделяните разходи за достъп до традиционните медии като вестници и списания е спаднал 20% за последните шест месеца. 21% от анкетираните читатели отговарят, че не купуват вестници. За сравнение преди шест месеца процентът им е бил 15. За Лондон стойностите са два пъти по-високи, като те достигат 41% спрямо 23% за 2009 г. Като една от видимите причини за спада на търсенето на вестници е тяхната дигитализация. Медийните експерти посочват като пример безплатния достъп до Evening Standart, който читателите имат отскоро след придобиването на компанията от Александър Лебедев.
Все повече нараства нуждата от информираност. 86% от потребителите, запитани през март, заявяват, че те научават за случващото се в страната им и света от онлайн медиите, които са със свободен достъп. Младата аудитория на възраст от 16-24 години е посочила като свое очакване, че със заплащането на такса за достъп до интернет, достъпът до съдържание трябва да е все по-голям като обем. 55% от потребителите имат готовността да заплащат за музика, 45% за кино. Готовите да заплащат за телевизионни права са 30%, а за онлайн изданията на вестниците – 31% .Според изследването едва 10% от хората дават положителна оценка за въвеждането на платения достъп до новините от средствата за масова информация.
В резултат от нагласите на потребителите да увеличават контакта си с медиите все повече индустрията се нуждае от разработка на нови бизнес модели и технологии, които да бъдат съобразени с новите предизвикателства, породени от ефективността и възможността за възприемане на информацията, като тя трябва да бъде концентрирана и светкавична като бързина.
Средният ежемесечен брой на часове на потребителите, отделени на медиите, е 11 часа и 40 минути през септември, което през март нараства до 12 часа и 13 минути. За онлайн медиите отчитат още по-голям интерес - 7 часа и 28 минути.

6 шаблона в рекламата

2010-04-22T03:46:00.000-07:00

Основните шаблони в качествените реклами (The Fundamental Templates of Quality Ads) е изследване, проведено през 1999 г. от Голденбърг, Мазурски и Соломон от Hebrew University - Йерусалим. Учените стигат до извода, че 89% от рекламите с награди могат да бъдат наложени върху един от следните 6 шаблона:

1. Картинна аналогия - елемент или характеристика от продукта се използва, за да се олицетвори символ от съобщението. Този шаблон има две вариации - заменяне и екстремна аналогия.

2. Екстремна ситуация - представя се нереалистичен сюжет, който да подсили ефекта от даден ключов атрибут на рекламирания продукт. Съществуват три вариации - абсурдна алтернатива, екстремно качество и екстремна стойност.

3. Последствия - последиците от използването/неизползването на продукта/услугата. Той има две вариации - екстремни последствия и обратни последствия.

4. Състезание - продуктът е подложен на изпитание срещу нещо друг продукт или събитие от различен клас. Шаблонът има три варианта - състезание по качество, състезание по стойност и необичайна употреба.

5. Интерактивен експеримент - потребителят е въвлечен във взаимодействие с медиата. Има две вариации - реално или имагинерно взаимодействие.

6. Промяна на измеренията - измеренията на продукта се манипулират спрямо неговата среда. Това е шаблонът с най-много вариации - нов параметър (допреди несвързани параметри се оказват в зависимост, например скоростта на полет е показана чрез смаляване на размера на океан), мултиплициране, разделяне (продуктът/услугата или е умножена и копията са сравнени, или е разделена на съставните части, като така се създава някаква взаимовръзка между тях) и скок във времето (разиграване на обикновена ситуация, като ефектът е постигнат чрез преместване на действието в миналото или бъдещето).

Журналистика 2.0

2010-03-31T04:32:00.000-07:00

Journalism 2.0: How to Survive and Thrive. A digital literacy guide for the information age.

Добри практики в обществените медии

2010-03-24T06:15:00.000-07:00

Най-добрите практики в обществените телевизии' 2006. Книга на ЮНЕСКО. Дефиниция за обществени медии, медийна грамотност, медийна регулация и т.н.

Социален експеримент във формата на риалити

2010-03-17T12:46:00.000-07:00

Има ли връзка между безрезервното подчинение и причиняване на смърт, характерно за нацизма, и днешните телевизионни игри. Според френски експеримент, в днешните риалити програми факторът телевизия прави хората още по-уязвими към манипулация.

Експериментът е под формата на фалшива телевизионна игра, в която част от участниците са актьори. Другата част обаче не подозират за псевдоелелемента. 80 процента от тях се оказват напълно готови да подложат съперниците си в състезанието на смъртоносни дози електрически ток.

Вестник в 3D формат

2010-03-15T03:23:00.000-07:00

Белгийският вестник La Derniere Heure е първото печатно издание в Европа, разпространено експериментално в 3D формат. Дизайнът е изцяло променен, като акцентът е поставен върху изображенията - снимки и реклами. Текстът е двуизмерен. Цялата операция по издаването на триизмерна версия на вестника е излязла доста скъпа, тъй като се е наложило да бъде използвана и по-качествена хартия, но въпреки това цената на броя не е била променена. Занапред вестникът ще се издава в обичайния си вид.

Вестникът се е продавал заедно със стереоскопични очила. Около два месеца са били нужни за подготовката на експерименталния 3D брой. Неговият тираж е бил увеличен от осемдесет и пет хиляди до сто и петнадесет хиляди броя.

Социалните мрежи - новото предизвикателство пред медиите

2010-03-10T10:46:00.000-08:00

Най-голямото предизвикателство за News Network кабел не са други 24-часа телевизионни канали и новини, а социалните мрежи като Facebook и Twitter, сподели президентът на Си Ен Ен САЩ Джонатан Клейн по време на медийната среща на върха Блумбърг Бизнес Уик 2010.

Той вижда в социалните мрежи алтернативата, която отдръпва аудиторията от традиционните медии. Затова притеснението му идва повече от 500-те милиона във Фейсбук, отколкото от двата милиона, които гледат Fox. Мисията на CNN ще бъде да се превърне в еталон за надеждна новина.

Още интересни разсъждения по темата.

Онлайн ПР презентация

2010-03-09T22:25:00.001-08:00

Online PR In Practice

View more presentations from Jude Brooks.

Обучението по журналистика в света на конвергенцията

2010-03-02T12:46:00.000-08:00

Журналистиката никога няма да бъде същата. Различното журналистическо съдържание за печата, радиото и телевизията днес се конвергира в Интернет. Потребителят има достъп до всички медии по всяко време.
Днес всеки, по всяко време може да публикува всичко в мрежата. Какво тогава включва терминът “журналистика”? Каква е ролята на съвременните журналисти в постоянно променящата се медийна действителност, където старите икономически модели вече не действат и е трудно да бъдат намерени нови източници на приходи за индустрията? Дали Интернет е вездесъщата мрежа, където могат да бъдат намерени “истории” за какво ли не само чрез кликване на мишката?
Съвременните журналисти трябва да се научат как да работят в тези нови конвергентни условия. Те трябва да са способни да създават съдържание за трите вида медии, да работят професионално, да изпълняват репортерския си дълг, да коментират, да разказват и да ангажират вниманието на “потребителите” на тази информация, независимо кой канал за информиране те са предпочели.

Интернет - третата популярна платформа за новини

2010-03-02T09:57:00.000-08:00

Според изследване на Pew Research Center новините вече са вездесъщи благодарение на интернет. Мрежата е в центъра на историята за това как се променя отношението на аудиторията към новините. Шест от всеки десет американци (59%) се информира едновременно от онлайн и офлайн източници.

Настоящият доклад разглежда две важни технологични тенденции, които са оказали влияние върху поведението в потреблението на новини: Първо, появата на социални медии има голяма роля за възхода на свежите новини като потребителите филтрират, оценяват и реагират на новините, второ, мобилната свързаност чрез смарт телефони също допринесе за събирането на новини по всяко време и навсякъде. Малко над 25 процента от американците над 18 години четат новини от мобилните си телефони, показват резултатите от изследването.

Проучването е поредният признак за това как хората променят начините на получаване на информация. Технологиите се променят в новинарския бизнес, както и отношението на потребителите към него. Последният бум бе предизвикан от популярността на мобилните телефони, които имат лесен достъп до интернет.

Нови снимки от 11 септември

2010-02-27T10:40:00.000-08:00

ABC News разпространи непубликувани досега снимки от атентата на 11 септмеври 2001 г. Телевизионната корпорация ги е получила от полицията на Ню Йорк съгласно закона за достъп до информация.

Социални дистанции и етнически стереотипи

2010-02-27T05:05:00.000-08:00

Изследването има за цел да тества хипотезата за българската толерантност като измери, съпостави и обясни социалните дистанции към някои от етническите групи, живеещи в страната. Изследването проверява доколко толерантността е присъща черта на българина и доколко - мит, като поставя два основни въпроса: "Съществуват ли расови и етнически предразсъдъци, скрити зад маската на толерантността?" и "Ако българите са толерантни към т. нар. "традиционни малцинства" - турци, роми, арменци, евреи, доколко са толерантни към новите имигрантски общности, появили се през последните години?"

Автор на изследването е социологът Алексей Пампоров.

Как се пише блог статия

2010-02-25T06:28:00.000-08:00

Как се пише блог статия представя накратко най-добрите практики в писането, илюстрирани от примери и снимки.

Това е една безплатна е-книга на Димитър Николов, която ще помогне на новаторите в блогването да създават лесно за четене и добре изглеждащо уеб съдържание.

Книгата (или ръководството) ще ви помогне при:
- търсенето и събирането на информация
- създаване на заглавие
- самото писане
- избора на изображение, което да илюстрира вашата статия

Най-влиятелните уеб 2.0 проекти

2010-02-24T11:07:00.000-08:00

1. www.google.com/ig. Google стартира като опростена търсеща машина, която прерастна в широка мрежа от сайтове и услуги включващи Gmail, Google Maps, Google Docs, Google Talk, Google Desktop, AdWords, Analytics, Picasa, Google Earth и други. Думата „Google“ е добавена в речник през 2006г като глагол, означаващ „използвам търсачката Google, за да намеря информация в интернет“. iGoogle проекта на Google се оказва голяма стъпка на уеб 2.0 сцената.

2. www.flickr.com. С появата на модерното уеб 2.0 съдържание, една от първите форми на медия, представляваща общество, което генерира съдържание бяха снимките. С популярността на блоговете, хората започнаха да желаят да споделят своите преживявания не само в текстова форма, но и като снимков материал. Така, тази форма на визуално изразяване стана значим аспект на интернет. Flickr представи възможността за качване на снимки и споделяне им със целия свят.

3. www.facebook.com. В естествения ред на технологична еволюция, винаги има „нов“ проект, който дебютира като подобрена версия на вече съществуващ. За MySpace, естествената еволюция бе Facebook. В последните години, MySpace се превърна в място, използвано за социални престъпления, включващи дебнене, възползване от деца, сексуалност и други форми на разврат. Това, което Facebook предложи бе директна, минималистична, достъпна социална мрежа, която почисти там, където MySpace бе направил бъркотия. Със своите силни протоколи за лична сигурност и липса на хаос при профилите, Facebook бързо стана популярен инструмент за социални контакти.

4. www.myspace.com. Като говорим за MySpace… Издигайки се от популярността на други социални мрежи като Melodramatic, LiveJournal и Friendster, MySpace се издигна до главна социална мрежа на 21 век. Тя предложи доста нови функции, които я направиха уникална, включително писането на HTML директно в профила, за придаване на желания облик. След добавянето на съдържание като Music, Videos, Personals, Forums и Games, MySpace се превърна във център за съдържание, генерирано от потребителите. Както казахме в номер 3, Facebook, разбира се, беше естествената еволюция на тази лудост по социалните мрежи, стартирана от MySpace.

5. www.youtube.com. Технологична еволюция продължи, когато видеото намери своето място в интернет. Следвайки стъпките на Flickr, YouTube предложи на потребителите да качват видео в интернет и да го споделят със останалите потребители. Можете дори да копирате и сложите код на видеото във вашия сайт, например MySpace профил, което също помогна за персонализирането на социалните мрежи.

6. www.blogger.com. Днес, Blogger е част от мрежата на Google, но не винаги е било така. Blogger стартира през 1999г, като блог инструмент, който по това време имаше малко комерсиални цели. Както и да е, с чисто новия инструмент за креативно изразяване, който е достъпен сега, Blogger излетя нагоре като ракета. С милиони блогове и по един нов блог всяка минута, Blogger без съмнение проправи пътя на модерна блогосфера.

7. wordpress.org. Хранейки се от популярността на блогосферата, в лицата на Blogger, LiveJournal и MovableType, Wordpress бе представена като пакет от файлове, който могат да се инсталират на сървър и да служат за персонален блог или уебсайт. С актуалното нарастване на броя на уеб дизайнерите и програмисти, почитатели на ‘направи си сам’, това изглеждаше като следващата логична стъпка за интернет потребилите, които се приспособяваха към генерирането на съдържание от тях. С неговата опростеност, ползваемост и уеб 2.0 функционалност, Wordpress стана хит за нула време.

8. www.wikipedia.org. ищо не дава по-ясен пример за съдържание, генерирано от потребителите, от Wikipedia. Като енциклопедия, която всеки може да редактира, Wikipedia е огромна колекция от информация, изпратена, редактирана и потвърдена от потребителите. Като можеби най-големият съвместен проект в света, сайта има повече от 900,000 уникални посещения всеки ден и един от най-често споменаваните сайтове из интернет.

9. Yahoo. Yahoo бе един от първите играчи в играта на търсещите машини. Те се установиха като силна мощ преди Google да станат толкова величествени, колкото са днес. Както и да е, дължим благодарение на Yahoo за това, че стартираха универсалния сбор от интернет услуги, който сега се предлага в сайтове като MSN и iGoogle.

10. digg.com. С толкова много блогове и сайтове за новини и онлайн видео и други ресурси, нямаше ли да е хубаво, ако има място, където да имаме достъп до всикото това съдържание наведнъж? Е, има такова място и това място е Digg. Толкова много сайтове предлагат някакво съдържание онлайн, а и с голямото разпространение на RSS емисиите, вече е по-лесно от всякога да се създаде проект, който да дава достъп до тези сайтове. Потребилите могат да добавят връзки към сайт, който другите потребители да видят и според популярността на връзката, тя ще стане дори по-популярна или ще остане в неизвестност. Съдържанието, генерирано от потребители никога не е било толкова лесно за споделяне.

11. www.ilike.com. Без съмнение, революцията при споделянето на музика на 21ви век бе стартирана от дебюта на оригиналния Napster. Той представи на потребителите интернет търговията с музика и показа на света колко съществен е Интернет за музикалната индустрия. Napster бе очевидно закрит, но духът му е жив под формата на сайтове като iLike. iLike е социална мрежа, ориентирана около музиката, която въплъщава идеята за съдържание, генерирано от потребителите. Потребителите могат да свалят песни, както от нови, така и от вече установени артисти. iLike се откроява от останалата част на музикални сайтове, заради своята уникална уеб 2,0 функционалност. Не само че е самостоятелен уебсайт, но също така има и Facebook приложение, iTunes разширение, както и разширения, които позволяват на потребителите да останат постоянно свързани със света чрез музиката.

12. www.amazon.com. Интернет отвори много врати, но нито една толкова по-печеливша от онлайн магазините. Amazon представлява цяла ниша на сайтове в жанра на електронната търговия. Интернет продажбите скочиха до небето след появата на онлайн пазаруването и дори стават сравними с продажбите в магазините извън интернет. Amazon е арена на съдържание, генерирано от потребителите и достъпност, която дава възможност на хората възможността да купят почти всичко, което те искат от един от най-големите търговски пазари в света.

13. www.ebay.com. Когато стартира през 1995 г., eBay бе уеб 2.0 преди термина уеб 2.0 дори да съществува. EBay въведе онлайн аукционите в Интернет по такъв начин, който никой не беше виждал. Днес, сайтът има близо 170 милиона потребители и в момента е най-големия аукционен сайт в света. Откакто eBay притежава PayPal и Skype, можете да считате това за тройна заплаха.

14. twitter.com. Twitter е социална мрежа, която премества фокуса далеч от масивните профили и странични функции и осигурява подчертано използване на качествата на съвременните мрежи. Като средство за размяна на коментари, Twitter ви позволява да запазвате протичащи разговори и поддържате връзка с приятели и случайни потребители.

15. creativecommons.org. С възхода на съдържанието, генерирано от потребителите в интернет, съвсем естествено е, че потребителите ще искат да предпазят съдържанието, което създават, така че да се предотврати кражбата на интелектуална собственост. Creative Commons предлага точно това. С многото уеб 2.0 елементи в себе си, CC позволява на потребителите да заявят „някои права запазени“ за своите проекти и съдържание. В среда, в която законите за авторски права често не се прилагат, освежаващо е да има елемент на уеб 2.0 защита в Интернет.

Децата и телевизията

2010-02-24T10:58:00.000-08:00

Децата трябва да гледат телевизия
Марта Николова / сп. "Тема"

Науката разрушава табута: за децата е полезно да гледат телевизия, защото тя им дава широка култура.
Тв-програмата е социален фактор

Телевизията ражда насилие и възпитава агресия. Едно англичанче на две годинки заплатило с живота си за доверието в синия екран. То последвало буквално призива на героите от популярната детска поредица "Телетъбис" да наблегне на топлите прегръдки, гушнало телевизора, апаратът паднал и го затиснал. Този трагичен случай отприщи цяла кампания в медиите под мотото:Широко разпространено мнение е, че демонът на телевизията възпитава агресивни, асоциални и некомуникативни индивиди. В резултат на което разтревожени родители преследват децата си и гасят телевизорите по всяко време.

"Спокойно, това не отговаря на истината - е новото мнение на специалистите в областта на медиите. - Децата трябва да гледат телевизия, за да израснат компетентни и знаещи!"
Някои учени са още по-радикални: "Опасно е в днешно време да се забранява на децата да гледат телевизия! Телевизията е важен социален фактор!"

В научните кръгове телевизията отдавна вече не е злият демон. Експертите дори защитават мнението, че децата всеки ден трябва да гледат телевизия - разбира се, не повече от един-два часа с подходящи предавания. Само родителите и училището изостават от тези модерни виждания. За децата съмнение няма: телевизията е просто супер! Дори бебетата инстинктивно обръщат очи към присветкащите картини на екрана и въртят в ръчички дистанционното управление. Ако попаднете в училищния двор в някое междучасие, ще установите, че главна тема е снощният филм с Джаки Чан или поредното приключение на младия Индиана Джоунс. Но нима майките не обсъждат по телефона с някоя приятелка какво се е случило в "Дързост и красота" или кой е бил на гости при Гала?!
Възрастните гледат на ден средно по три часа и половина телевизионни програми, сочат проучвания на аудиторията. "Пасивното и безмълвно стоене пред екрана е вид релаксация след напрегнатия делови ден", обяснява позитивния ефект известната българска социоложка Юлия Кръстева. В семейството, събрано в хола пред някой непретенциозен сериал, за кратко се възцаряват мир и тишина.
"Децата също се нуждаят от разпускане - уверява детският психолог Мая Миронова. - Училището, домашните, приятелите изискват от малките активно участие и изчерпват силите им. В края на деня те също изпитват нуждата да се отпуснат в креслото и да помълчат. Преди се усамотяваха с аудиокасетка с приказки или детски песнички, защо тогава никой не беше против?"
Проблемът е в селекцията на предаванията. В Русия, Америка и Китай децата гледат до пет часа на ден телевизия, защото апаратът просто не се изключва. Детето може да попадне на какви ли не кадри с насилие от деня, защото бащата не иска да пропусне новините, или да гледа неразбиращо елементарна еротика, понеже майката иска да види продължението на любовния сериал. Дистанционното управление е лост на властта в дома, за който всеки член от семейството води битка. Но проучванията показват, че ако в детската стая има малък телевизор и детето само прещраква каналите, то избира "Том и Джери" по Cartoon Network, дори ако е вече на 13 години.
Не по-малко значим е социалният аспект: който предишната вечер не е гледал Жерар Депардийо в ролята на Обеликс, на другия ден е изключен от обсъжданията в училищния двор.
Телевизията е основен фактор при разпределянето на местата в "обществената йерархия" още в детската градина. Дете, което не познава Попай моряка или не знае какви голове вкарва Дейвид Бекъм, няма авторитет сред приятелчетата си, защото не може да изрази мнение по актуалната тема.

Учителката телевизия
Откакто телевизията навлезе в американските домове, речникът на децата от предучилищна възраст значително се е обогатил в сравнение с времето, когато телевизията не съществуваше, пише световноизвестният психолог д-р Фицхю Додсън в книгата си "Изкуството да бъдеш родител", издадена на български от "Колибри". "От тригодишна възраст нататък децата виждат и научават неща, които предното поколение дори не познава. Знанията им са ужасно обширни", допълва д-р Луиз Еймс от института "Гезел".
Педагожката Едит Ефрон споделя своите наблюдения: "Учениците в първи клас, които са гледали много телевизия, имат речник, който изпреварва с цяла година децата, които са били лишени от телевизия. Децата добиват знания от екрана. В образователно отношение телевизията действа благотворно на малките деца и развива тяхната интелигентност."
Въздействието на телевизията върху децата в САЩ е изследвано най-пълно от д-р Уилбър Шрам. Той е наблюдавал шест хиляди деца и е установил, че най-интелигентните и най-добрите ученици са ревностни телезрители. "Главна отличителна черта на интелигентните деца е, че започват да правят всичко по-рано от другите - включително и да гледат телевизия", пише д-р Шрам.
Без съмнение телевизията е полезна, ако програмите са подходящи. Анкети сред ученици на възраст от 10 до 14 години показват, че за децата най-интересни са филмите за животни и пътешествия по "Дискавъри" и "Анимал Планет" и добродушните напрегнати сериали от рода на "Комисар Рекс".
"Не си вадете заключението, че препоръчвам неограничена доза телевизия за малките деца - предупреждава д-р Додсън. - Точно обратното. Развитието на детето трябва да се насърчава чрез разнообразни дейности вкъщи и навън. То трябва да тича, да спортува, да рисува, да слуша музика и приказки. Сред тях обаче телевизията има своето равноправно място. Не приоритетно, но едно разумно място."

Примери за подражание
Детските програми преподават ценности - това е заключението на изследване, проведено в Института по масови комуникации в Мюнхен. "Децата буквално изсмукват примери за подражание и модели на социално общуване", обяснява Улф Щьоцел. Точно затова един малчуган е в състояние да гледа 13 пъти "Сам вкъщи", този филм в забавна форма му дава кураж, че едно дете може да се справи само в трудна ситуация, без да се плаши. Тук е голямата отговорност на хората, които решават да снимат детски предавания и филми. Проучване показва, че днешните тийнейджъри с удоволствие гледат старите класически ленти по "Канал България" като "Таралежите се раждат без бодли", "Изпити по никое време" и "Куче в чекмедже". Те им дават отговори на въпроси, които сами не могат да открият. "Изключително благоприятно за отношенията и разбирателството между родители и деца е, когато такива предавания се гледат заедно - казва Мая Миронова. - Тогава детето може да обсъди нещата, които го вълнуват, и да се почувства разбрано."
Психоложката съветва родителите да изслушват с внимание и търпение разказа на детето за гледаното предаване, ако не са в състояние да отделят време, за да стоят с него пред телевизора. "Преразказът на филмите учи децата как да подреждат мислите си, да строят изречения и да изразяват свое мнение."
В телевизионните предавания - както навремето в приказките, децата търсят възможности за идентификация и примери за ролята "какъв да съм като голям". Това се наблюдава още при децата на две, три и четири години, които от едва поносимите за възрастния "Телетъбис" научават как се потушават конфликти и как човек си намира мястото в групата. Този процес продължава до късния пубертет, когато Астерикс е пример за борец против противник с надмощие, или Еди Мърфи за човека, който може да се справи във всяка ситуация.
Мая Миронова дава пример за 6-годишно момченце, което е преживяло първата си любов с малката рисувана русалка Ариел. "Не виждам нищо лошо в това, че телевизионното филмче по приказката на Андерсен дава пример за всеотдайна любов между мъж и жена. Този пръв модел остава в главата на детето като идеал", казва психоложката.
"Трябва да си признаем, че първият опит за секс при децата е телевизионен", споделя наблюденията си Мая Миронова. "Моите две дъщери - едната на 4, другата на 8 години, не пропускат сериалите "Дарма и Грег" и "Али Макбийл". Голямата настоява да й разреша да изгледа поне

един епизод от
"Сексът и градът"
понеже всички деца в училище говорели само за него."
Телевизията ни помага да отговорим на детските въпроси по теми, които се притесняваме да повдигнем сами, продължава Миронова. В това отношение можем смело да твърдим, че тя облекчава родителските ни задачи.
Навремето ни учеха, че книгата е прозорец към света. Днес телевизията пое тази роля и ние не можем да я изключим от нашата реалност. В концентрирана форма преподава знания за света. Тя привлича неудържимо вниманието на децата предимно с ролята си на преподавател: филмче за делника на пожарникарите, как се бере грозде и се прави вино, най-отровните змии на земята, египетските пирамиди, експедиции до Южния полюс, Язон и аргонавтите - никое училище не е в състояние да преподаде така нагледно и красиво няколко урока един след друг, както това успява да стори телевизията. "Кажи ми и ще го забравя, покажи ми и ще си спомня", е казал преди векове мъдрият Конфуций.
Но какво да правим, ако детето попадне на кадрите от атентата на 11 септември? Как да обясним на подрастващите що е тероризъм и какво се е случило с хората, които са били в сградите? Този проблем успява майсторски да разреши немската телевизия ZDF. "Очевидно тогава възникна огромен проблем, който не беше по силите нито на педагозите, нито на родителите. Кадрите с рухването на небостъргачите се въртяха по всички канали и нямаше как децата да ги пропуснат" - обяснява Сузане Мюлер, директор на програмата за деца и юноши. Решението е "детски новини". Били подготвени две специални предавания, които отговорили на детски въпроси за 11 септември.
"Политиката, международното положение са неща от живота, които ни заливат, и трябва да се търсят начини те да бъдат поднесени подходящо на децата, защото, така или иначе, са свидетели на ставащото. Не е възможно вечно да гасим телевизорите или да гоним децата от стаята. Телевизията представя живота, в който и те са участници, а понякога и засегнати. Затова е по-добре да правим специални предавания за тях, в които - избягвайки шока и ужасите, да им представяме събитията."

Интернет медията и социалната активност на аудиторията

2010-02-23T11:59:00.000-08:00

Статията се фокусира върху онлайн практики, които създават базата за медийна продукция като средство за обикновените хора да конструират онлайн общности и текстове, репрезентиращи самоизразяването и социалната им активност.
Изследването разглежда значимостта на полифонията от значения и позиции в публичността като носеща обещанието за възраждането на публичната сфера.

Автор: С. Великова

Сигурност в интернет?

2010-02-16T05:02:00.000-08:00

Ти си терорист!

Психология на рекламните комуникации

2010-02-15T11:14:00.000-08:00

Дипломна работа на тема: "Психология на рекламните комуникации. Мотивационни и психоаналитични теории".

Нови медии презентация

2010-02-15T03:05:00.001-08:00

New Media: What Is It & What's My Strategy?

View more presentations from Barbra Gago.

Най-свързаните не са най-влиятелни разпространители на информация в социалните мрежи

2010-02-15T02:20:00.000-08:00

Ако се занимавате с маркетинг и особено ако маркетинговите ви планове включват модерните медии, онлайн канали и в частност социалните мрежи, това е доста важна новина за вас. Индивидите, които са най-свързани, т.е. имат най-много връзки, далеч не са най-влиятелните, когато става дума за разпространяване на информация и мнение в социалните мрежи.

Изследователят Максим Кицак от университета в Бостън и неговият екип са установили, че в социалните мрежи някои особи имат доста по-голям брой връзки от други. Дотук изненада няма – особено за участниците в социалните мрежи. Учените нарекли тези индивиди „хъбове“ на социалните мрежи.

Но Кицак и екипът му предположили, че тези по-свързани личности би трябвало да играят по-значителна роля в това как информацията се разпространява в общността. И с изненада констатирали, че всъщност изобщо не е така

„Обратно на всеобщото схващане тези „хъбове“ в социалните мрежи са малко надценени. Реално най-влиятелните разпространители на информация в социалните мрежи не съответстват на най-свързаните хора“, казва Кицак.

Има различни сценарии, при които дори и най-добре свързаните хора в социалните мрежи могат да имат малко или нищожно въздействие върху разпространението на информация. Например, казва Кицак, ако един такъв „хъб“ се намира в периферията на един „клон“ в социалната мрежа, той ще има минимално въздействие в процеса на разпространение на дадена информация.

Най-добрите снимки на "Дневник'' за януари

2010-02-14T14:09:00.000-08:00

14.01.2010 - Пред Народното събрание се събраха над 250 човека, които протестираха срещу промените в Закона за електронните съобщения. Фотограф: Анелия Николова

Преглед на свободата на печата в света 2009

2010-02-14T13:57:00.000-08:00

REUTERS/Stringer

Доклад "Преглед на свободата на печата в света" на Международния медиен институт (ММИ) Виена. ММИ обединява главните редактори на водещи медии в 120 страни.

Общо 110 журналисти са били убити през 2009 г. Най-опасният район в света е Азия, където миналата година са били убити 55 журналисти. Само във Филипините жертвите сред журналистите миналата година са били 38. Още осем журналисти за загинали при взрива от насилие в Пакистан след началото на военната операция на правителствените войски срещу талибаните в района покрай границата с Афганистан. Трима журналисти са били убити и в Афганистан.

На второ място е Латинска Америка с 28 жертви, посочват авторите на доклада. Миналата година в Африка са загинали 14 журналисти. Жертвите в страните от Близкия изток са били шест, от които четирима са работели в Ирак.

Най-добрата снимка на World Press Photo за 2009

2010-02-14T13:48:00.000-08:00

Снимка на италианеца Пиетро Мастурцо е обявена за най-добрият кадър за 2009 г. от журито на конкурса World Press Photo.

Тя е направена на 24 юни в Техеран и изобразява жени, скандиращи от покрива на сграда по време на протестите след президентските избори в Иран.

Снимката е част от репортаж за нощите, в които над иранската столица се чуваха скандирания на недоволните от управлението, прибрали се от дневните протести и сблъсъците с полицията.

Като цяло репортажът е награден с първо място в категорията People in the News.

Членът на журито Гай Тилим коментира за снимката на Мастурцо: "Трудността при снимането на конфликтни ситуации е да се направи портрет на паралелния живот, на хората, живеещи своя живот. Тази снимка е успяла много добре да съчетае двата елемента, да даде контекст на конфликта - и именно това е Свещеният граал на фотографията".

В продължение на 2 седмици журито е прегледало рекорден брой 101960 снимки, предложени от 5847 фотографи от 128 държави.

Източник

Интерактивни социални мрежи

2010-02-14T13:35:00.000-08:00

Kултурни последици от разространение на социалния софтуер:
1. Основните компютърни умения на следващите поколения ще бъдат на значително по-високо равнище.
2. Комуникационните умения се развиват, но не се променят съгласно очакванията. Например, 1/5 от населението на САЩ, е функционално необразовано от гледна точка на новите медии.
3. Професионалната компетентност става повече достъпна и видима за всички, в зависимост от качествотто на вашия „блог” или анализ на профисионалната ви биография от центъра по изучаване на е-биографиии/технологията Zoominfo.
4. Вашият личен живот също е видим- потенциални работодатели могат да направят справка за вашето име, фотоси, партньори, с помоща на софтуер като Riya.
5. Хората стават по-добри и по-умели за изграждане на собствени социални мрежи.

Периодична таблица на интернет

2010-02-14T13:28:00.001-08:00

Най-добрите корпоративни блогове в България 2009

2010-02-02T02:33:00.001-08:00

ITD Network връчи наградите в конкурса "Най-добрите корпоративни блогове в България 2009".

Първа награда е за блога на Първа инвестиционна банка.

Блогът на Белчо Христов е на второ място в крайното класиране.

Трета награда е за Стеник груп.

Атомна експлозия по телевизията

2010-02-01T22:53:00.000-08:00

Снимка: Associated Press

На 1 януари 1951 г. зрителите на калифорнийската телевизия KTLA, имали късмета да са пред екрана на приемниците си около пет и половина сутринта, стават на живо свидетели на един от най-впечатляващите и смъртоносни феномени, създадени от човешка ръка – атомна експлозия в равнината Френчмън, в близкия щат Невада.

"Имахме доста висок рейтинг за 5:30 сутринта", спомня си години по-късно репортерът на телевизията Стан Чеймбърс, който е част от екипа, излъчил на живо взрива на ядреното устройство. "Стояхме в ефир, изчаквайки правилния момент, и изведнъж се видя блясък. Хората го гледаха, Джил (друг член на екипа) го описа, Лейн говори за него и това бе нашето предаване. Виждаше се само заслепителна светлина. Изглеждаше нереално. А нямахме и видеолента. Намаше как да кажеш "да видим повторение", разказва ветеранът журналист, цитиран от сайта на сп. Wired.

Източник: Дневник.бг

Маркетинг на мълвата

2010-01-26T07:21:00.001-08:00

Първа и втора глава от книгата на Марк Хюз “Бъзззз маркетинг: Маркетинг на Мълвата”, издадена от издателство “Инфодар” през 2008 г.

Марк Хюз е изпълнителен директор на kонсултантската фирма Buzzmarketing, на радиошоуто Тhe Buzz Factor. Изнася лекции за маркетинга на мълвата и е бивш директор в Half.com/ еВау, РерsiCо и Рер Воуs.

Какво представлява маркетингът на мълвата?
Можете ли да си позволите да не маркетирате чрез мълвата?
Кои са шестте тайни за създаване на убийствена мълва?
Подробно описани казуси за успешен бъз маркетинг

Поколението XD

2010-01-26T02:06:00.001-08:00

В мащабно паневропейско проучване американската развлекателна компания Disney съвместно с агенцията за маркетингови изследвания TNS разкрива надеждите, страховете и стремежите на децата между 8 и 14 години.

Изследването е проведено онлайн сред 3020 респонденти от Великобритания, Германия, Франция, Испания, Италия и Полша, като включва задълбочени интервюта с експерти, които работят с деца и могат да обяснят поведението и навиците им. Глобален лидер в развлекателната индустрия, Disney поръчва мащабната анкета заради стартирането на поредния си тв канал Disney XD в портфолиото си от 98 телевизии (достъпни в 167 държави на 32 езика), насочени към децата и техните семейства. Той е таргетиран тъкмо към това поколение и ще бъде развиван като мултиплатформена марка, която ще включва тв, онлайн и VOD (от англ. video on demand – видео по заявка – бел. ред.) съдържание. На базата на резултатите от проучването компанията планира да изгради цялата си маркетингова комуникация и стратегия за създаване на съдържание за възрастовата група 8-14 години.

Статията Поколението XD, което не познава свят без интернет в Дневник.

Новите медии и свободата на пресата

2010-01-24T13:39:00.000-08:00

Влиянието на новите медии върху свободата на пресата - както позитивно, така и негативно е темата на доклада на Световната вестникарска асоциация (WAN)

Сред авторите са: Neil Budde (генерален директор на Yahoo! и Steve Yelvington (вицепрезидент на Morris Digital Works).

LinkedIn - социалните контакти в полза на бизнеса

2010-01-20T02:15:00.000-08:00

Това е книга за начините, по които можете да използвате най-голямата онлайн социална медия за бизнес LinkedIn.

Тя ще ви накара да преосмислите поведението си в този тип социални мрежи. Ще ви даде много нови съвети как да оптимизирате своя профил. Ще ви запознае с опита на някои от професионалистите с най-добре развита мрежа в LinkedIn в България.

Авторът Александър Кръстев е PR консултант в PRoPR Агенция. Създател и главен редактор на водещия сайт за книги и четене “Аз чета”.

Дългогодишен блогър и участник в професионалните социални мрежи.

Отразяване на многообразието

2010-01-18T12:51:00.000-08:00

Имам двама приятели.
Единият е болен от СПИН.
Другият не е. И прави всичко възможно да не стане.
Но е ХИВ-позитивен.
Правите ли разликата?
Много хора не я правят. Понеже много журналисти не я правят.
А това е отговорността на журналистиката – да прави разликата. Да работи с факти. Да бъде честна. Защото онова, което казва, се превръща в истина. Дори и да не е.
Качествената журналистика информира, отсява истински важното от подробностите, търси фактите зад предразсъдъците и предположенията.
Другата журналистика има силата да разрушава животи.
Този наръчник е за отразяване на многообразието.

Яна Бюрер Тавание

Защита на детската телевизионна аудитория

2010-01-14T23:49:00.000-08:00

Алтернативи за защита на детската телевизионна аудитория в рамката на медийната регулация.

Статията е посветена на една от най-значимите и актуални социални теми, а именно: закрилата на децата. Проблемът е поставен и анализиран в рамката на взаимодействията между младите хора и медиите. Целта е да се задълбочи разбирането за уязвимостта на децата като аудиторна група и да се посочат ефективни механизми за предпазването им от медийните съдържания с възможно вредно за тях въздействие. Основната теза е, че защитата на децата в дигиталната ера е възможна в ко-регулирана аудиовизуална среда, в която концепцията за медийна грамотност е не само теоретично обяснявана, но и практически прилагана.

Катя Михайлова

Нови ли са новите медии

2010-01-14T04:24:00.000-08:00

Общностите за общуване в интернет вече са нещо от всекидневието, а най-популярно става и ще става самостоятелното публикуване на съдържание, особено след навлизането на Web 2.0.

Стотици милиони хора пишат блогове, произвеждат си аудио- и видеофайлове (Podcast, Video-Podcast) и публикуват.

Никой вече не бива да се съмнява, че успешните традиционни медии трябва се превърнат в дигитални медии и да трансформират уменията си за ползване в Мрежата.

Панайот Денев

(Изказване на конференцията “Класически медии и съвременни комуникации” в Департамент “Масови комуникации” на Нов български университет 15 май 2007 г.

Партньорство между блогъри и ПР специалисти

2010-01-14T04:15:00.000-08:00

Изследователски проект на Text100 Global PR Company, реализиран през лятото на 2009, търси особеностите в нагласите на блогърите в САЩ, Европа и Азия към PR специалистите.

449 респонденти (блогъри и PR специалисти) от 21 държави са дали отговорите си за това какво се е променило през последните 6 месеца на годината в комуникацията между PR компаниите, PR отделите на компаниите и блогърите.

Въз основа на получените данни могат да се вземат 5 основни урока за взаимоотношенията PR - блогър. Изводите.

Гражданска журналистика - научни доклади

2010-01-14T04:03:00.000-08:00

Научна конференция „Ние” журналистика и „Ние” ПР” (13 и 14 декември 2007), НБУ.