Предложение за ново дефиниране на ПР

 

Американската организация за връзки с обществеността PRSA представя три възможни нови дефиниции за ПР.

Дефиниция № 1: Връзките с обществеността са мениджърска функция на проучване, обвързване, комуникиране и сътрудничество с акционери по етичен начин за изглаждане на изгодни взаимоотношения и постигане на резултати.

Дефиниция № 2: Връзките с обществеността са стратегически комуникационен процес, който развива и поддържа взаимоизгодни отношения между организациите и техните ключови таргет  групи.

Дефиниция № 3: Връзките с обществеността са обвързване между организациите и публиките за постигане на взаимно разбиране и реализиране на стратегически цели.

Източници: PRKernel и PRSA

Европейски комуникационен мониторинг 2011

Резултати от проучване на състоянието на PR в 43 държави, проведено от Европейската асоциация за обучение и изследване на PR (EUPRERA) и Европейската асоциация на комуникационните директори (EACD) “Мониторинг на комуникациите в Европа 2011”. Анкетирани са 2,209 комуникатори. 

Важен извод от изследването е, че специалистите (42 %) намират термина PR за дискредитиращ професията. Част от причините за това те откриват в негативните конотации на професията в медиите. Посочват алтернативни названия като: корпоративни комуникации (68 %), стратегически комуникации (61 %) и комуникационен мениджмънт (56 %). 

Справянето с дигиталната еволюция и социалните мрежи продължава да бъде най-важното предизвикателство пред комуникационните професионалисти (55 %), докато 44% идентифицират “свързването на комуникационните усилия с бизнес целите” като топ предизвикателство.

Кои сфери и квалификации ще са важни за бъдещето на PR професионалистите:

• Ефектите на традиционните и новите медии (83%);
• Изграждането на взаимоотношения (82%);
• Комуникационни технологии (80%);
• Владеенето на умения като говорене/презентиране пред публика (79%);
• Обучение и подготовка (75%).

Проучването е проведено от изследователска група от учени от 11 страни. 

Самият доклад в PDF формат (139 стр.)

PR практиката и университетското образование

Основните изводи от научно-изследователски проект „Изследване на потребителите на кадри по PR”, осъществено от екип от Югозападния университет "Неофит Рилски", с ръководител доц. Асен Йосифов:

- Бизнесът най-късно осъзнава потребностите от ПР (в сравнение с държавната администрация и НПО), но при него претенциите към работата и образованието на специалистите са най-високи;

- 42,2 % от интервюираните организации имат нужда "постоянно" от PR, а на 20% им се налага "често" да извършват PR дейности. В сравнение с резултатите от подобно изследване от преди 8 години нарастването на нуждата от PR, от тези които са отговорили с "постоянно" и "често" е с около 3 пъти;

- 34,5% от анкетираните организации имат самостоятелен PR отдел; 18,5% имат щатен PR специалист; 15,6% имат щатен специалист и използват при нужда външна PR помощ; без собствен PR, но с използване регулярно на външна помощ, са 9,5%; а 21,5% заявяват че нямат нужда от професионален PR или външна помощ, а се справят сами (преди 8 години в подобно изследване последният процент е бил 50%).


- 32,6% от работещите PR специалисти са завършили висше образование по специалността, 6,7% журналистика, подобен процент са завършилите филология, а останалите са завършили други специалности;

- Бизнесът иска от образованието по PR да бъде практически ориентирано, завършващите студенти да могат да работят по-добре по проекти, както и да бъдат поощрявани отличните студенти.

Източник: prnew