Социална реклама: насилието по телевизията

Колко насилие по телевизията гледат децата преди да си легнат? Много силна реклама на SWR Television:


Media Television Violence PSA by DamnViolence

Политическа реклама

"Айзенхауер отговаря на Америка" (1952)

Дейвид Огилви за рекламата

П. Т. Барнъм - бащата на оригиналната реклама

Финиъс Бърнам (1810-1891) се счита за „баща на оригиналната реклама”. В блога си Jason Tham описва три от невероятните кампании на П. Т. Барнъм: голямата реклама на цирковата му трупа; турнето на певицата Джени Линд в Америка; голямата измама със 160-годишната медицинска сестра на Джордж Вашингтон.
Бърнам е автор на книгата "The Art of Money Getting".

Изследване "Правила за рекламата"

Изследване върху Правила за рекламата и тяхното въздействие съгласно новата Директива за аудиовизуалните медийни услуги
Резюме: Това кратко изследване, проведено за Европейския парламент от KEA European Affairs, предоставя общ преглед на няколко въпроса, свързани с новите разпоредби относно рекламата и в частност пласирането на продукти. То прави оценка на настоящото положение с транспонирането на Директивата за аудиовизуалните медийни услуги в държавите-членки по отношение на правилата за пласиране на продукти и предоставя информация относно възможното развитие на европейския пазар за пласиране на продукти.
Изследването също така обръща внимание на въздействието от рекламата върху децата и прави оценка на евентуалната ефективност на мерките за саморегулиране (кодекси за поведение) по отношение на рекламата, насочена към деца.

Рекламата като риалити: Жълти страници

Риалити билборд - как се реализира иновативна реклама

 

10 емоционални послания

Най-важните емоционани послания според Susan Gunelius:

1. Страх. Страхът е чувство, което може да се използва широко в маркетинговите послания. Застрахователните компании често апелират към емоцията на страха.

2. Вина. Потребителите лесно се повлияват от съобщения, които предизвикват емоции за вина. Нестопански организации задействат успешно чувството за вина с послания като "Не им позволявайте да страдат повече."

3. Доверие. Доверието е един от най-горещите тенденции в областта на маркетинга. Финансовите компании са начело със съобщения като "няма скрити такси."

4. Стойност. Стойността е друга гореща тенденция в областта на маркетинга. Например, рекламни съобщения, които казват "Ако намерите по-добра цена за същия продукт, ние ще ви върнем парите", са ефективни в провокирането на чувства, свързани със стойност.

5. Принадлежност. Малко хора наистина искат да са сами. В човешката природа е да желаеш да принадлежиш към група, а клиентите често купуват продукти, в опит да се чувстват част от определена група. Много компании ефективно апелират към желанията на потребителите за принадлежност, като се използват послания като "Вие сте част от семейството."

6. Конкуренция. Много потребители имат желание да се чувстват равни или по-добре от връстниците си. Копие като "Накарай ги да желаят" е чудесен пример за съобщение, което предизвиква чувства за конкуренция.

7. Незабавно удовлетворение. Живеем в свят, в който хората очакват незабавно удовлетворение във всички аспекти на живота си. Съобщенията, които се грижат за това чувство, се възприемат положително от потребители, чиито желания са били незабавно удовлетворени. Ефективни са думи като сега, днес, за един час или по-малко, в рамките на 24 часа, и т.н. са добри емоционални стимули за незабавно удовлетворение.

8. Лидерство. Голяма част от потребителите желаят да бъдат водещи при опитването на нови продукти. Тази публика реагира силно на маркетинговите послания към чувства, свързани с лидерството. Съобщения, които ги карат се чувстват първи или контролиращи, са силни за тази публика. 

9. Популяризиране на тенденция. Много потребители искат да се чувстват готино или модерно. Вариации на "всички готини деца го правят" могат да се използват за широка гама от продукти и услуги на още по-широка аудитория. Известният рекламен спот на Gatorade с участието на Майкъл Джордан и апела "Бъди като Майк" е идеален пример.

10. Време. В 21-ви век хората са заети повече от всякога. Затова те желаят повече свободно време, за да преследват лични интереси, да прекарват повече време със семейството и приятелите си, и т.н. Апелите към свободното време са особено ефективни.

Класификация на рекламните стилове

Използване на фантастичен рекламен стил

Студия на Христо Катранджиев, в която прави класификация на творческите стилове в българската реклама. Авторът идентифицира 7 основни стила на рекламно творчество:

• стил на рекламното представяне
• стил на рекламните асоциации
• "образователен" стил
• драматичен стил
• забавен рекламен стил
• фантастичен стил
• стил на подтикване на потребителя към действие 

Убеждаващи думи

Communication by Isabelle Cardinal

 Списък на убеждаващите думи, предложен от Ребека Морган: 

 Активност, Аромат, Бодрост, Вкус, Възторг, Възхитителен, Гениален, Дом, Духовен, Дълбок, Единствен по рода си, Ексклузивен, Елегантен, Ефективен, Забележителен, Здраве, Изразителен, Истински, Икономия на време, Икономичен, Качество, Красота, Лаком, Личност, Любов, Моден, Младост, Недежден, Натурален, Незаменим, Нескъп, Научен, Огромен, Оригинален, Общителен, Популярен, Предмет на гордост, Престиж, Привлекателен, Прогрес, Първокласен, Разумен, Радост, Развлечение, Разкошен, Сияещ, Смел, Съвременен стил, Спортен, Самостоятелност, Увереност, Увлечение, Успешен, Чист, Ценност, Хармоничен, Шикозен, "Як".

Повече за убеждаващите думи 

Тенденции в рекламата 2010

Рекламни тенденции за 2010 г на Nielsen:

1. Оптимизирането на медийната конвергенция е топ приоритет. По-доброто разбиране на медийното съсредоточаване ще е водещо с цел добиването на по-добра възвръщаемост на инвестициите. Способността за точно измерване на активността и връзките на онлайн рекламите до тяхното въздействие върху потребителите офлайн, ще е критично важно.

2. Новите модели при смартфоните ще извлекат предимство. Точното мобилно измерване ще се изисква за челна позиция при този огромен растеж на тази медийна платформа.

3. Ще се засилят рекламните кампании в крос-медиите. Масивният растеж на онлайн видео игрите, играни и споделяни онлайн, води посоката на по-успешни интерактивни и крос-медия рекламни кампании. Растежа при възприемането на тези иновативни реклами определено ще се засили през 2010 г.

4. Нараства комерсиализацията на социално медийните центрове. Социалните медии ще предоставят нови канал за продажба за установяване на потребителско съзнание за продуктите и комерсиализираните марки, за по-добра поддръжка на традиционните реклами или текстово базираните реклами.

5. Засилва се появата на по-интересни и интерактивни реклами. Увеличеното ползване на по-креативни реклами и онлайн модели на съдържание като видеото например, ще доведе до по-голяма интерактивност в следващата ера на развитие на Мрежата.

Данните на Nielsen сочат, че "времето, което потребителите прекарват пред всеки един от трите дисплея – на телевизора, компютъра и мобилния си телефон – се увеличава." По-специално се забелязва увеличаване на консумацията на видео съдържание във всички платформи".

Предизвикателството пред видео-носителите на реклами (по-скоро към телевизията, отколкото към онлайн видео порталите) е не само да изискват от потребителите да се интересуват от рекламирания продукт, но и да ги накарат да си спомнят за него, когато взимат решението за покупка. А в тази задача онлайн рекламата вече се е доказала като наистина доходен модел. На теория, на потребителите може да се покаже дадена реклама, след което те да извършат желаното действие – закупуване на продукта онлайн.

Nielsen твърди, че при пакетираните потребителски стоки, "решението за покупка през 2010 г. ще бъде повлияно от фактори като иновациите на бранда, асортимента на търговците на дребно, разпространението на фирмените магазини и повишаващия се стремеж към здравословно хранене”. С изключение на здравословното хранене и екологично чистите технологии, технологичната индустрия няма да бъде коренно по-различна.

Големи брандове като Oracle, Hewlett-Packard, Microsoft трябва да продължат с нововъведения (бранд иновации). Стартиращите сега фирми ще трябва да се преборят със засилената конкуренция (асортимента на търговците на дребно). Компании като Dell ще предлагат повече услуги за поддръжка на хардуерния си бизнес (разпространение на фирмените магазини).

Това, което остава да бъде установено, е кои от тези рекламни тенденции ще се окажат най-ефективни и рентабилни.

Най-голямата възможност пред рекламния бизнес  е рекламистите да накарат хората действително да харесват гледането на реклама. Факт е, че Интернет потребителите възприемат онлайн рекламите като част от сърфирането в мрежата, а това със сигурност е още една възможност за създаването на все по-интересни и креативни формати на онлайн рекламата.

6 шаблона в рекламата

Основните шаблони в качествените реклами (The Fundamental Templates of Quality Ads) е изследване, проведено през 1999 г. от Голденбърг, Мазурски и Соломон от Hebrew University - Йерусалим. Учените стигат до извода, че 89%  от рекламите с награди могат да бъдат наложени върху един от следните 6 шаблона:

1. Картинна аналогия - елемент или характеристика от продукта се използва, за да се  олицетвори символ от съобщението. Този шаблон има две вариации - заменяне и екстремна аналогия.

2. Екстремна ситуация - представя се нереалистичен сюжет, който да подсили ефекта от даден ключов атрибут на рекламирания продукт. Съществуват три вариации - абсурдна алтернатива, екстремно качество и екстремна стойност.

3. Последствия - последиците от използването/неизползването на продукта/услугата. Той има две вариации - екстремни последствия и обратни последствия.

4. Състезание - продуктът е подложен на изпитание срещу нещо друг продукт или събитие от различен клас. Шаблонът има три варианта - състезание по качество, състезание по стойност и необичайна употреба.

5. Интерактивен експеримент - потребителят е въвлечен във взаимодействие с медиата. Има две вариации - реално или имагинерно взаимодействие.

6. Промяна на измеренията - измеренията на продукта се манипулират спрямо неговата среда. Това е шаблонът с най-много вариации - нов параметър (допреди несвързани параметри се оказват в зависимост, например скоростта на полет е показана чрез смаляване на размера на океан), мултиплициране, разделяне (продуктът/услугата или е умножена и копията са сравнени, или е разделена на съставните части, като така се създава някаква взаимовръзка между тях) и скок във времето (разиграване на обикновена ситуация, като ефектът е постигнат чрез преместване на действието в миналото или бъдещето).
 

Психология на рекламните комуникации

Дипломна работа на тема: "Психология на рекламните комуникации. Мотивационни и психоаналитични теории".

Маркетинг и реклама за електронни медии

"Маркетинг и реклама за електронни медии, кабелни системи и интернет". Автори: Сюзън Тайлър Истман, Дъглас А. Фъргюсън и Робърт А. Клайн.

Печатното издание на българския превод на книгата е подготвено и публикувано през 2004 г. от издателство "Слънце" по проект за преводи “Книги за медии и журналистика в Югоизточна Европа” със съдействието на фондация “Следваща страница”, програма “Медии” на Институт “Отворено общество – Будапеща” и Югоизточната европейска мрежа за професионализация на медиите (SEENPM).
Електронната публикация на настоящето издание е инициатива на фондация “Следваща страница”

Кои са рекламите на десетилетието?

Heineken Commercial

Кои са най-добрите реклами на десетилетието, пита Дневник.бг, и дава своите предложения за емблематични клипове. 

8 критики към рекламата

Много критики се отправят към рекламата заради негативните последствия, които има върху общественото съзнание. Критиките са подредени и обобщени от Ерик Олсън в "How magazine articles portrayed advertising from 1900 to 1940". Той добавя, че макар тези критики да се подкрепят от учените, не срещат пълно одобрение от общественото мнение. Проучването му обхваща времева рамка от 1900 до 1940 г. – времето на „модерния маркетинг”.

Критика 1: Рекламата подстрекава към материализъм в обществото чрез: създаване на нови нужди и желания; стимулиране на ненужни покупки; осъждане на качествата на хората по критерия за количеството на техните придобивки; подкрепа на консуматорското общество.

Критика 2: Рекламата насърчава ирационалното поведение чрез: поощряване на допълнителни възнаграждения; увеличаване на „късогледството” на потребителя; намаляване на отговорността към дългосрочни последствия.

Критика 3: Рекламата идеализира „хубавия живот” чрез: промотиране на продукти като „безболезнен начин за решаване на трудни проблеми”; създаване на нереално чувство за недосегаемост и сила; показва стандарт на живот, непостижим за голяма част от хората.

Критика 4: рекламата подстрекава към поставяне на собственото благо над благото на обществото, като поставя егоизма и собствения просперитет над социалната етика и обединението пред индивидуализма.

Критика 5: Непълната информация, половинчатите истини и внимателните заблуждения създават общ цинизъм, който води до: отхвърляне на авторитетите, разпадане на вярата в културните ценности и норми.

Критика 6: Рекламата създава социални стереотипи като: извежда подчинената роля на жената, като й дава „традиционни” роли и занимания; свързва определени хора с определени продукти (напр. жените с почистващи препарати, а възрастните хора – с лекарствени средства); създава нереални „идеални” хора, като използва модели, които са физически по-атрактивни от средностатистическите консуматори на продукта.

Критика 7: Рекламата тривиализира обществените и духовни символи и ценности чрез: придаване на светско значение и комерсиализиране на религиозните символи; намаляване респекта към семейството.

Критика 8: Рекламата използва лош вкус и морал, който е под въпрос, което може да доведе до емоционален и психически дисбаланс като: използва апели, които носят послание за страх или са базирани на сексуални теми; стресира зрителите, като промотира чувствени продукти, като такива на интимна дамска хигиена; подстрекава честото използване на продукти, които са доказано вредни за здравето, като алкохол и цигари; използва апели, които се целят в невинността на детското възприятие.

Политическият брендинг с рекламен акцент

Автор е Стефан Серезлиев. Той е университетски преподавател и експерт в сферата на рекламата, визуалните комуникации и брендинга.
В студията си Серезлиев разказва и отваря възможности за професионален, прагматичен подход към създаването на политическата марка. А това е неразделна част от изграждането на политическата репутация.

Електронното издание на книгата може да бъде прочетено в "Аз чета".

Етични правила за реклама

Всяка търговска комуникация трябва да бъде съобразена със закона,
благоприлична, почтена, честна и правдива.
Всяка търговска комуникация, предназначена за деца, вкл. за игри, играчки и продукти
за обучение, не трябва да се възползва от неопитността или доверчивостта на децата.
Още добри намерения, описани в етичния кодекс.

See both sides of the story

Каква би следвало да е журналистиката в едно изречение.