Тенденции в рекламата 2010

Рекламни тенденции за 2010 г на Nielsen:

1. Оптимизирането на медийната конвергенция е топ приоритет. По-доброто разбиране на медийното съсредоточаване ще е водещо с цел добиването на по-добра възвръщаемост на инвестициите. Способността за точно измерване на активността и връзките на онлайн рекламите до тяхното въздействие върху потребителите офлайн, ще е критично важно.

2. Новите модели при смартфоните ще извлекат предимство. Точното мобилно измерване ще се изисква за челна позиция при този огромен растеж на тази медийна платформа.

3. Ще се засилят рекламните кампании в крос-медиите. Масивният растеж на онлайн видео игрите, играни и споделяни онлайн, води посоката на по-успешни интерактивни и крос-медия рекламни кампании. Растежа при възприемането на тези иновативни реклами определено ще се засили през 2010 г.

4. Нараства комерсиализацията на социално медийните центрове. Социалните медии ще предоставят нови канал за продажба за установяване на потребителско съзнание за продуктите и комерсиализираните марки, за по-добра поддръжка на традиционните реклами или текстово базираните реклами.

5. Засилва се появата на по-интересни и интерактивни реклами. Увеличеното ползване на по-креативни реклами и онлайн модели на съдържание като видеото например, ще доведе до по-голяма интерактивност в следващата ера на развитие на Мрежата.

Данните на Nielsen сочат, че "времето, което потребителите прекарват пред всеки един от трите дисплея – на телевизора, компютъра и мобилния си телефон – се увеличава." По-специално се забелязва увеличаване на консумацията на видео съдържание във всички платформи".

Предизвикателството пред видео-носителите на реклами (по-скоро към телевизията, отколкото към онлайн видео порталите) е не само да изискват от потребителите да се интересуват от рекламирания продукт, но и да ги накарат да си спомнят за него, когато взимат решението за покупка. А в тази задача онлайн рекламата вече се е доказала като наистина доходен модел. На теория, на потребителите може да се покаже дадена реклама, след което те да извършат желаното действие – закупуване на продукта онлайн.

Nielsen твърди, че при пакетираните потребителски стоки, "решението за покупка през 2010 г. ще бъде повлияно от фактори като иновациите на бранда, асортимента на търговците на дребно, разпространението на фирмените магазини и повишаващия се стремеж към здравословно хранене”. С изключение на здравословното хранене и екологично чистите технологии, технологичната индустрия няма да бъде коренно по-различна.

Големи брандове като Oracle, Hewlett-Packard, Microsoft трябва да продължат с нововъведения (бранд иновации). Стартиращите сега фирми ще трябва да се преборят със засилената конкуренция (асортимента на търговците на дребно). Компании като Dell ще предлагат повече услуги за поддръжка на хардуерния си бизнес (разпространение на фирмените магазини).

Това, което остава да бъде установено, е кои от тези рекламни тенденции ще се окажат най-ефективни и рентабилни.

Най-голямата възможност пред рекламния бизнес  е рекламистите да накарат хората действително да харесват гледането на реклама. Факт е, че Интернет потребителите възприемат онлайн рекламите като част от сърфирането в мрежата, а това със сигурност е още една възможност за създаването на все по-интересни и креативни формати на онлайн рекламата.

Манипулативното въздействие на интернет

Румяна Стефанова:

"Днес светът е информационно - глобален, под мощното въздействие и обхват на средствата за масова комуникация, материално-техническата унификация и урбанизация. Преходът към Информационно общество няма алтернатива. Това е “нов обществен строй, в който индустриалното общество минава в етап на ново качество на производствените отношения. Обменът на информация се превръща в едно от основните средства за производство. Компютърът и информационните мрежи са негови оръдия на труда.” (Тезис на проект за Национална стратегия за развитие на Информационното общество – ТПНСРИО 1998) Революцията в информационните технологии и преструктурирането на капитализма родиха мрежовото общество с глобализация на икономиката, гъвкавост и нестабилност на труда и виртуална култура."

Алгоритъм на дипломния проект. Учебно помагало

Автор: Милена Цветкова

Дипломният научноизследователски проект завършва подготовката на специалиста в образователно-квалификационните степени “бакалавър” и “магистър” и показва неговата готовност да решава теоретични и практически задачи. Дипломният проект е самостоятелно научно изследване, в което е необходимо авторът да покаже специализирани знания, ниво на информационно-търсеща и научно-организационна култура, умения за самостоятелен анализ, за формулиране на изводи и обобщения и за поднасяне на научни новини. Целта на настоящото помагало по дисциплината “Писане на дипломен проект и работа с източници” е да въведе студентите в методиката и практиката на писменото научно изследване. По време на обучението всеки студент има възможност реално да прилага трайните си теоретични знания по специалността, да добие умения за формулиране на теза, за очертаване на проблемно поле, за проучване на информационни източници и тяхното организиране, за избор на подходящ методологичен инструментариум, за прецизно техническо оформяне на научен текст и готовност за публикуване. Отделя се особено внимание на принципите на научната добросъвестност и научната – авторска и рецензентска етика. В предстоящото изложение ще бъде очертан алгоритъма по реализацията на авторски дипломен проект и ще бъдат представени основните изисквания при написването на студентска дипломна работа. Те са формулирани на основата на опита на няколко страни: Германия, Франция, САЩ, Полша, Русия и разбира се на България. Много от тези изисквания са препоръчителни, но някои се основават на стандарти, които трябва да се спазват до най-малката подробност. Спазването на стандартите БДС и ISO е критерий за висок професионализъм, за експертна подготовка и гарантира добра интерактивност и конвертируемост в международна научноизследователска среда. Януари 2005 г.

Спортна журналистика

Автор: Ефрем Ефремов

"Първият ми спортен материал излезе през септември 1980 г. Беше в илюстрования спортен седмичник „Старт”. Единадесет години от живота си дадох на този престижен вестник, за който се смяташе, че е събрал цвета на спортната журналистика.

В него научих много – от внимателното наблюдаване на подробностите и начина на писане, организиране на материала до макетирането на страниците и работата на метранпажа.

В началото негодувах, че трябва да пиша само за т. нар. масов спорт. След години, когато предавах директно от Уимбълдън или от „Медисън скуеър гардън”, бях доволен, че съм изминал естествения си път на развитие от чирак към калфа. Не знам дали сега съм влязъл в гилдията на майсторите, но дори и да е така, винаги съм мислил, че има още много какво да уча.

Следващите редове са предназначени за студенти, млади колеги и хора, обичащи спорта. Опитал съм се да синтезирам опита и разбиранията си за много от проблемите на спортната журналистика. Съзнателно не давам примери (положителни или отрицателни), защото те са обект на лично възприемане, а държа на колегиалността.
Не съм „последна инстанция на истината” и ще се радвам, ако този труд даде начало на дискусия за ролята и функциите на тази прекрасна професия, наречена спортна журналистика."

Теории за масовата комуникация

Автор: Тодор Петев

Тази книга е замислена да отговори на точно определена цел: да даде на студентите от Факултета по журналистика и масова комуникация съдържателна и синтетична представа за еволюцията на теорията на масовите комуникации през ХХ век. Мисля, че такава книга, която да представи „най-работещите” теоретически системи за медиите в тяхната вътрешна логическа връзка и противоречие досега у нас не се е появявала и в този смисъл учебното помагало далече надхвърля своето чисто прагматично предназначение. В същото време определено допълнително позитивно значение на текста придават ключовите думи (на българскии и английски), както и въпросите за размисъл, с които завършва всяка една от петнайсетте глави. Мисля, че в този си вид книгата ще представлява интерес за по-широк кръг професионални читатели.

Журналистическото редактиране

Автор: Ефрем Ефремов

Този справочник е синтез между теоретични познания и практически опит - първият по рода си в българското медиазнание. В него са показани основните принципи на журналистическото редактиране. То е разгледано като процес, който не се свързва единствено с обработката на различните видове текст, а с цялостната дейност на печатната медия. Новата концептуална рамка и дефинираните типове грешки помагат да се види тази по-малко популярна дейност на професионалната журналистика. Това е третата книга на Ефрем Ефремов.

Дигитална разследваща журналистика

Мнението на блогъра Боян Юруков за дигиталната разследваща журналистика:

"Това е сфера на журналистиката, която набира скорост в Европа. Изразява се в това разследващите буквално да се гмуркат в море от свободни отворени данни и да намират повтарящи се модели и новини. В много случаи това са проблеми или положителни примери, които самите политици и чиновници не са забелязвали. В България засега това море е по-скоро кофа с вода, защото публикуваните данни са минимални. При това водата е малко мътна, защото дори тази информация не се публикува често и понякога е некоректна и непълна. Все пак има медии, които се опитват на базата на такива таблици да визуализират интересни изводи за страната ни. Колкото повече такива данни се публикуват, толкова по-добре ще е за всички. Не трябва политиците да го възприемат като разкриване на недостатъците в институциите си, а по-скоро като впрягане на един огромен потенциал, като този на мрежата и на журналистите, в анализа на собствените им данни."

Лари Кинг се оттегли

Водещият на CNN Лари Кинг се оттегля от екран след като в продължение на 25 години интервюира политици и звезди в най-гледаното време.

Време е да окача тирантите, казва Кинг в съобщение до феновете, разпространено чрез Twitter. Аксесоарът беше негова запазена марка, но той явно ще се раздели с него след като рейтингът на предаването му падна в последните месеци.

Наскоро шоуто на Кинг беше вписано в книгата на рекордите Гинес като най-дълго продължаващо шоу по един и същи канал и в един и същи часови пояс. Все пак е вероятно той да води и в бъдеще, но при извънредни събития.

Източник